Dicky Rizky Ramadhan - NPM : A10140108 ; Dibawah Bimbingan : Terra Saptina Maulani,SE,MSi. Teh Kotak merupakan salah satu minuman teh kemasan yang berada di Indonesia. Teh kotak menjadi salah satu minuman kemasan yang diminati masyarakat kota bandung. Namun tidak semua masyarakat kota bandung mengkonsumsi teh kotak. Hal ini dapat dilihat dari hasil pra-survey yang dilakukan terhadap 30 responden. Penelitian ini bertujuan untuk melihat Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Teh Kota PT. Ultra Jaya Bandung. Metode yang digunakan penelitian ini adalah deskriftif dan vertifikatif. Data yang dikumpulkan dengan teknik kuesioner. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda.Rancangan pengujian hipotesis menggunakan uji normalitas, uji heteroskedastisitas, dan uji multikolonieritas, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis melalui uji Ttest , uji Ftest , serta koefisien determinasi (R2) dan koefisien korelasi. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukan hubungan yang kuat antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian teh kotak. Keterlibatan antara harga terhadap keputusan pembelian sebesar 33,7% yang menunjukkan hubungan yang kuat antara variabel harga terhadap keputusan pembelian teh kotak. Sehingga berpengaruh secara parsial dan simultan dengan koefisien determinasi sebesar 73,3% sedangkan sisanya sebesar 26,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain. FULLTEXT https://ponselharian.com/w5vR