| dc.description.abstract | Dhenisa mozaik merupakan salah satu UMKM bidang craft di Kota Bandung yang mengalami penjualan secara onlinenya cenderung tetap pada tahun 2014-2018. Hal tersebut menunjukan bahwa masih adanya masalah pada digital marketing, dikarenakan akun online dhenisa mozaik tidak memberikan kebebasan berinteraksi kepada konsumen dan kurang memanfaatkan meda sosial sebagai media promosinya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriftif dan verifikatif. Penelitian mengumpulkan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden konsumen yang sudah melakukan pembelian dan yang belum melakukan pemeblian tetapi telah mengetahui dhenisa mozaik. Analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, hipotesis penelitian, uji (t) parsial, uji (f) simultan, dan koefisien determinasi. Program yang digunakan dalam menganalisis data menggunakan statistical package for social sciences (SPSS) Ver.23.00. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa digital marketing dan co-creation secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dhenisa mozaik, dengan kontribusi pengaruh sebesar 81,72% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. | en_US |
