View Item 
  •   STIE Ekuitas Home
  • Thesis - Strata 1 (S1)
  • Thesis of Management
  • Marketing Management
  • View Item
  •   STIE Ekuitas Home
  • Thesis - Strata 1 (S1)
  • Thesis of Management
  • Marketing Management
  • View Item
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Pengaruh Iklan Menggunakan Web Series Hitsbae Story Terhadap Brand Awareness Pucelle (Survey Pada Mahasiswi Stie Ekuitas Bandung)

Thumbnail
View/Open
ABSTRAK - A10160028.pdf (91.41Kb)
FULLTEXT - A10160028.pdf (1.690Mb)
Date
2023-07-06
Author
Hidayat, Zulfa Rheina Yustria
Metadata
Show full item record
Abstract
Zulfa Rheina Yustria Hidayat - NPM : A10160028 ; Pembimbing : Terra Saptina Maulani, SE., MSi. Ketatnya persaingan dalam industri body cologne di Indonesia membuat perusahaan harus memilih strategi iklan yang tepat untuk menarik perhatian masyarakat. Pucelle menggunakan web series untuk mengembalikan eksistensinya yang mulai redup. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Iklan Menggunakan Web Series Hitsbae Story terhadap Brand Awareness Pucelle pada mahasiswi STIE EKUITAS. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Data yang digunakan adalah data primer dengan menggunakan instrumen penelitian berupa penyebaran kuisioner kepada 90 orang responden yang merupakan mahasiswi STIE EKUITAS. Teknik yang digunakan dalam penentuan sampel adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Rancangan pengujian hipotesis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier sederhana, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari Iklan Menggunakan Web Series Hitsbae Story terhadap Brand Awareness Pucelle. Hal ini ditunjukkan dengan koefisien korelasi sebesar 0,792 yang berarti terdapat hubungan yang kuat, sedangkan nilai persentase koefisien determinasi sebesar 62,6% berpengaruh antara dari Iklan Menggunakan Web Series Hitsbae Story terhadap Brand Awareness Pucelle sedangkan sisanya sebesar 37,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
URI
http://repository.ekuitas.ac.id/handle/123456789/1946
Collections
  • Marketing Management

Copyright ©  Library of STIE Ekuitas
Jl. P.H.H Mustofa No.31 Bandung 40124 West Java Indonesia
Contact Us | Send Feedback
All rights reserved 2015 - @ TripleAlpha With DuraSpace
 

 

Browse

All of STIE EkuitasCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

My Account

LoginRegister

Application

playstore


Copyright ©  Library of STIE Ekuitas
Jl. P.H.H Mustofa No.31 Bandung 40124 West Java Indonesia
Contact Us | Send Feedback
All rights reserved 2015 - @ TripleAlpha With DuraSpace