| dc.contributor.author | Maudina, Dara | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-02T08:06:28Z | |
| dc.date.available | 2024-08-02T08:06:28Z | |
| dc.date.issued | 2024-08-02 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ekuitas.ac.id/handle/123456789/2227 | |
| dc.description | Perkembangan teknologi komunikasi smartphone semakin pesat, termasuk perkembangan teknologi komunikasi smartphone di Indonesia. Perusahaan- perusahaan smartphone bersaing membangun Brand Image yang baik agar menjadi pilihan konusmen, salah satunya dengan melakukan strategi pemasaran Brand Ambassador dan Country Of Origin. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Country Of Origin terhadap Brand Image. Penelitian ini memakai metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif analisys dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna OPPO Smartphone di Kota Bandung sebanyak 100 orang. Untuk menentukan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sample. Karena penulis mengambil 100% jumlah populasi yang ada sebanyak 100 orang responden. Dengan demikian penggunaan seluruh populasi tanpa harus menarik sample penelitian sebagai unit observasi sebagai teknik sensus (sampel jenuh). Hasil penelitian menunjukan bahwa hasil uji asumsi klasik tidak bermasalah dan semua data variable berdistribusi normal sehingga telah memenuhi syarat untuk dapat menggunakan metode regresi linier berganda. Hasil Uji-f menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Brand Ambasador dan Country Of Origin Terhadap Brand Image sebesar 55,9%, sisanya 44,1% adalah kontribusi variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. | en_US |
| dc.description.abstract | Dara Maudina - A10140150 ; Pembimbing : Dr. Irvan Diryana, ST., MT. Perkembangan teknologi komunikasi smartphone semakin pesat, termasuk perkembangan teknologi komunikasi smartphone di Indonesia. Perusahaan- perusahaan smartphone bersaing membangun Brand Image yang baik agar menjadi pilihan konusmen, salah satunya dengan melakukan strategi pemasaran Brand Ambassador dan Country Of Origin. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Country Of Origin terhadap Brand Image. Penelitian ini memakai metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif analisys dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna OPPO Smartphone di Kota Bandung sebanyak 100 orang. Untuk menentukan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sample. Karena penulis mengambil 100% jumlah populasi yang ada sebanyak 100 orang responden. Dengan demikian penggunaan seluruh populasi tanpa harus menarik sample penelitian sebagai unit observasi sebagai teknik sensus (sampel jenuh). Hasil penelitian menunjukan bahwa hasil uji asumsi klasik tidak bermasalah dan semua data variable berdistribusi normal sehingga telah memenuhi syarat untuk dapat menggunakan metode regresi linier berganda. Hasil Uji-f menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Brand Ambasador dan Country Of Origin Terhadap Brand Image sebesar 55,9%, sisanya 44,1% adalah kontribusi variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | STIE Ekuitas | en_US |
| dc.relation.ispartofseries | SM;02391 | |
| dc.subject | Brand Ambasador | en_US |
| dc.subject | Country Of Origin | en_US |
| dc.subject | Brand Image | en_US |
| dc.title | Pengaruh Brand Ambasador Dan Country Of Origin Terhadap Brand Image (Pada Pengguna Oppo Di Kota Bandung) | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.kodeprodi | KODEPRODI61201#Manajemen S1 | |
| dc.identifier.nim | NIMA10140150 | |
