| dc.contributor.author | Elshinta | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-27T07:42:13Z | |
| dc.date.available | 2025-10-27T07:42:13Z | |
| dc.date.issued | 2025-10-27 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ekuitas.ac.id/handle/123456789/2431 | |
| dc.description | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan media digital marketing dalam promosi produk Tabungan Tandamata My First di Bank bjb Kantor Cabang Pangandaran serta sejauh mana efektivitas dan dampaknya terhadap minat menabung nasabah. Produk tabungan ini ditujukan untuk anak-anak dan remaja sebagai sarana edukasi keuangan sejak dini, namun promosi yang dilakukan dinilai masih belum menjangkau target pasar secara optimal. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan metode statistik deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara kepada tiga puluh responden yang merupakan nasabah maupun calon nasabah Bank bjb. Analisis dilakukan dengan menghitung persentase jawaban responden, kemudian disajikan dalam bentuk tabel dan dijelaskan secara deskriptif. Hasil studi menunjukkan bahwa mayoritas responden belum mengetahui keberadaan produk ini dan hanya sedikit yang pernah melihat promosi digitalnya. Konten promosi dinilai kurang menarik serta sulit dipahami oleh anak-anak sebagai target utama. Oleh karena itu, strategi digital marketing yang diterapkan Bank bjb perlu diperbaiki, khususnya dalam aspek konten dan pemilihan media sosial yang tepat agar lebih mampu menarik minat menabung generasi muda. | en_US |
| dc.description.abstract | Elshinta - NPM : B00220021 ; Pembimbing : Dr. Yudi Wahyudin Suwandi, SE., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan media digital marketing dalam promosi produk Tabungan Tandamata My First di Bank bjb Kantor Cabang Pangandaran serta sejauh mana efektivitas dan dampaknya terhadap minat menabung nasabah. Produk tabungan ini ditujukan untuk anak-anak dan remaja sebagai sarana edukasi keuangan sejak dini, namun promosi yang dilakukan dinilai masih belum menjangkau target pasar secara optimal. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan metode statistik deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara kepada tiga puluh responden yang merupakan nasabah maupun calon nasabah Bank bjb. Analisis dilakukan dengan menghitung persentase jawaban responden, kemudian disajikan dalam bentuk tabel dan dijelaskan secara deskriptif. Hasil studi menunjukkan bahwa mayoritas responden belum mengetahui keberadaan produk ini dan hanya sedikit yang pernah melihat promosi digitalnya. Konten promosi dinilai kurang menarik serta sulit dipahami oleh anak-anak sebagai target utama. Oleh karena itu, strategi digital marketing yang diterapkan Bank bjb perlu diperbaiki, khususnya dalam aspek konten dan pemilihan media sosial yang tepat agar lebih mampu menarik minat menabung generasi muda. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | STIE Ekuitas | en_US |
| dc.relation.ispartofseries | TKP;01307 | |
| dc.subject | Digital Marketing | en_US |
| dc.subject | Promosi | en_US |
| dc.subject | Minat Menabung | en_US |
| dc.subject | Tabungan Anak | en_US |
| dc.subject | Bank BJB | en_US |
| dc.title | Penggunaan Media Digital Marketing Untuk Meningkatkan Minat Menabung Pada Produk Tabungan Tandamata My First Di Bank BJB Kantor Cabang Pangandaran | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.nidn | NIDN0402106701 | |
| dc.identifier.kodeprodi | KODEPRODI61406#Keuangan dan Perbankan D3 | |
| dc.identifier.nim | NIMB00220021 | |
