PENGARUH BRAND PERSONALITY TERHADAP MINAT BELI PADA BRAND SEPATU COMPASS (STUDI KASUS DI MEDIA SOCIAL INSTAGRAM)

Abstract

Mochamad Recky Aditya - NPM : A10180078 ; Pembimbing : Efi Fitriani, S.E., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui brand personality dan minat beli serta mengetahui pengaruh brand personality terhadap minat beli secara parsial pada brand sepatu compass di media social instagram. Jumlah sampel 100 followers instagram sepatu compass melalui pendekatan probability sampling yaitu simple random sampling. Jenis penelitiannya adalah penelitian kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Analisis yang digunakan adalah statistik deskriptif dan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa image brand personality termasuk kategori “kurang baik” dan minat beli pada brand sepatu compass di media social instagram termasuk dalam kategori “kurang baik”. Hasil analisis verifikatif menunjukan variabel brand personality secara parsial berpengaruh terhadap variabel minat beli.