DAMPAK SOSIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TOKO ONLINE ADORABLE PROJECTS BANDUNG

Abstract

Shafira Nisa Awalya - NPM : A10190326 ; Pembimbing : Henny Utarsih, S.E., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui social media marketing dan keputusan pembelian serta mengetahui pengaruh atau seberapa besar dampak social media marketing (X) terhadap keputusan pembelian (Y) secara parsial pada followers Instagram toko online adorable project. Jumlah sampel 100 followers instagram adorable project melalui pendekatan probability sampling yaitu simple random sampling. Jenis penelitiannya adalah penelitian kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Analisis yang digunakan adalah statistik deskriptif dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa social media marketing termasuk kategori “kurang baik” dan keputusan pembelian toko online adorable project termasuk dalam kategori “kurang baik”. Hasil analisis verifikatif menunjukan variabel social media marketing (X) secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).