PENGARUH CITRA MEREK DAN CELEBRITY ENDORCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MUSTIKA RATU (STUDI PADA MASYARAKAT KOTA BANDUNG)

Abstract

Hilma Nawang - NPM : A10190287 ; Pembimbing : Fitri Lestari, S.Pd.,M.M. Industri kosmetik belakangan ini mengalami pertumbuhan yang sangat pesat. Jumlah penduduk sekitar 258 juta jiwa dan 50% diantaranya di bawah usia 30 tahun, menjadikan Indonesia pasar yang menjanjikan bagi perusahaan kosmetik. Kondisi tersebut dimanfaatkan oleh pemasar dalam memasarkan produknya. Industri kosmetik menjadi salah satu pendapatan negara Indonesia, karena setiap tahunnya industri kosmetik terus meningkat. Pertumbuhan volume penjualan industri kosmetik didongkrak oleh permintaan yang meninggi dari kelas menengah. Mengingat sebagian besar wanita, selalu ingin mempercantik diri dengan merias diri dan merawat tubuh yang menjadi salah satu kebutuhan dasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana besar pengaruh Citra Merek dan Celebrity Endorcer terhadap Keputusan Pemebelian produk Mustika Ratu. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Celebrity Endorcer terhadap Keputusan Pembelian produk Mustika Ratu pada Masyarakat Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan deskriptif dan verifikatif. Pada penentuan tekhnik sampel, penulis menggunakan tekhnik Non-Probability Sampling dengan pendekatan Purposive sumpling. Dalam pengumpulan data primer, peneliti menggunakan tanggapan konsumen melalui kuisioner yang diberikan kepada 100 responden yang pernah menggunakan Produk Mustika Ratu. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu, analisis regresi linear berganda pada taraf 5% atau 0,05, serta aplikasi perangkat lunak yang digunakan dalam menganalisis data primer adalah IBM SPSS Statistik 22. Hasil penelitian disini menunjukan bahwa secara simultan dan parsial tidak terdapat pengaruh secara sigifikan Citra Merek dan Celebrity Endorcer terhadap Keputusan Pembelian produk Mustika Ratu pada Masyarakat Kota Bandung.