PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SCARLETT WHITENING DI MEDIA SOCIAL INSTAGRAM

Abstract

Anggi Damayanti - NPM : A10190123 ; Pembimbing : Dr. Heppy Agustiana Vidyastuti, MP. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi peran celebrity endorser, brand image dan minat beli serta mengetahui pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap minat beli secara simultan dan parsial pada produk scarlett whitening di media social instagram. Jumlah sampel 100 followers instagram scarlett whitening melalui pendekatan probability sampling yaitu simple random sampling. Jenis penelitiannya adalah penelitian kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Analisis yang digunakan adalah statistik deskriptif dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa celebrity endorser termasuk kategori “kurang baik”, brand image termasuk kategori “kurang baik” dan minat beli pada produk scarlett whitening di media social instagram termasuk dalam kategori “kurang baik”. Hasil analisis verifikatif menunjukan variabel celebrity endorser dan brand image secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap variabel minat beli