Pengaruh Sosial Media Tiktok, E-Commerce Shopee Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Chingu By Kiyowo

Abstract

Denis Belmando - NPM : A10180264 ; Pembimbing : Mohamad Hadi Prasetyo, S.E., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sosial media Tiktok, e-commerce Shopee, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Chingu by Kiyowo. Melalui pendekatan analisis faktor-faktor tersebut, penelitian ini mencoba mengidentifikasi sejauh mana pengaruh masing-masing variabel terhadap preferensi dan keputusan konsumen dalam membeli produk tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden, populasi yang pernah atau sedang mempertimbangkan untuk membeli produk Chingu by Kiyowo. Kuesioner mencakup pertanyaan-pertanyaan terkait social media tiktok yang digunakan, e-commerce shopee dan kualitas produk yang di miliki chingu by kiyowo. Data yang terkumpul dianalisis untuk menguji hubungan antara variabel-variabel tersebut menggunakan uji validitas, uji reabilitas, ujiasumsi klasik, analisis linear berganda, analisis koefisien kolerasi, analisis koefiesien determinasi, dan uji t, dengan bantuan sofware SPSS Versi 25. analisis regresi, untuk menguji hubungan antara variabel-variabel tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sosial media tiktok, e-commerce shopee dan kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada produk Chingu by Kiyowo.