PENGARUH GREEN INNOVATION DAN GREEN ADVERTISING TERHADAP GREEN PURCHASE DECISION PADA PRODUK THE BODY SHOP DI KOTA BANDUNG

Abstract

Farhan Farma Ashary - NPM : A1021077 ; Pembimbing : Mohamad Hadi Prasetyo, S.E., M.M. The Body Shop merupakan perusahaan yang bergerak di bidang produk kecantikan dan perawatan kulit yang mengusung konsep ramah lingkungan serta mendukung nilai-nilai keberlanjutan. Green Innovation mencakup inovasi produk hingga proses produksi yang ramah lingkungan, dan Green Advertising berfokus pada iklan promosi yang mendukung nilai-nilai keberlanjutan.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Innovation dan Green Advertising terhadap Green Purchase Decision pada produk The Body Shop di Kota Bandung.Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan teknik pengambilan sampel Purposive Sampling dengan kriteria responden konsumen yang telah membeli dan menggunakan produk The Body Shop di Kota Bandung, Analisis data pada Penelitian ini meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji F dan uji T. Hasil uji hipotesis pada Penelitian ini menunjukkan bahwa baik Green Innovation maupun Green Advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap Green Purchase Decision pada produk The Body Shop di Kota Bandung.