PERAN ECO LABEL DAN GREEN PERCEIVED QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK BODY SHOP

Abstract

Aprillia Almira Pranata - NPM : A10180062 ; Pembimbing : Mutia Tri Satya S. Sos., M.,Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran eco label dan green received quality terhadap purchase intention produk body shop. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif. Pada penentuan teknik sampel menggunakan teknik Probability sampling dengan metode Simple Random Sampling. Dalam pengumpulan data primer, peneliti menggunakan tanggapan konsumen dan pengguna produk the body shop yang disebarkan melalui kuesioner yang diberikan mengenai variabel eco label dan green received terhadap purchase intention. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu, analisis regresi linear sederhana pada taraf 5% atau 0,05, serta aplikasi perangkat lunak yang digunakan dalam menganalisis data primer adalah IBM SPSS Statistik 26.0. Hasil penelitian disini menunjukan bahwa secara simultan terdapat besar nya distribusi variable X1 dan X2 terhadap variable Y berdasarkan koefisien determinasi Square sebesar 0,235 atau 23% sedangkan sisanya 77% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.