Peranan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bloods Industries Di Shopee

Abstract

Kautsar Ryan Khaddafi - NPM : A10190030 ; Pembimbing : Efi Fitriani, S.E., M.Si. Fashion telah membawa pengaruh besar terhadap globalisasi dan gaya hidup. Fashion bukan hanya tentang pakaian namun mencakup peran dan makna pakaian dalam sebuah tindakan sosial. Pelaku bisnis di Indonesia semakin marak membuat konsumen memiliki pilihan yang lebih luas dalam membuat suatu keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peranan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian produk Bloods Industries. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan rumusan masalah verifikatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan untuk penelitian mengenai Peranan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan sistematika Purposive Sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu, analisis regresi linear sederhana pada taraf 5% atau 0,05, serta aplikasi perangkat lunak yang digunakan dalam menganalisis data primer adalah IBM SPSS Statistik 29. Hasil penelitian disini menunjukan bahwa Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Bloods Industries, sebesar 65,3% dan sisanya sebesar 34,7% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diajukan dalam penelitian ini.