Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Instagram Russ & Co

Abstract

Muhammad Helmi Bastiano Bahveen - NPM : A10180246 ; Pembimbing : Henny Utarsih, S.E., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Peran Social Media Marketing, bagaimana Minat Beli dan untuk mengkaji bagaimana Peran Social Media Marketing dalam Upaya Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Objek penelitian ini adalah Russ & Co. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif, pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden, populasi menggunakan seluruh followers Instagram Russ & Co. Pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Instrumen analisis statistik menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, dan uji t, dengan bantuan software SPSS versi 25. Hasil analisis deskriptif variabel Social Media Marketing termasuk dalam kategori baik dan variabel Minat Beli termasuk dalam kategori kurang baik. Untuk hasil persamaan regresi linier sederhana Y = 3,333 + 0,701X, menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hasil ini menunjukkan bahwa sebesar 58,5% variabel social media marketing memberikan kontribusi terhadap minat beli, sedangkan sebesar 41,5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.