Agustina, Euis Rani2026-07-292026-07-292026-07-29https://repository.ekuitas.ac.id/handle/123456789/2648Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli produk Sepatu Bata dikalangan Gen Z Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Teknik penentuan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden Gen Z di Kota Bandung. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil analisis deskriptif, variabel Digital Marketing berada pada kategori kurang baik, variabel Kualitas Produk berada pada kategori cukup baik, sedangkan variabel Minat Beli berada pada kategori kurang baik. Untuk hasil analisis regresi linier Y = 13,558 + 0,225 X1 + 0,124 X. Digital Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli sebesar 10,3% sebagaimana yang ditunjukan oleh koefisien dertiminasi, sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Sedangkan uji hipotesis uji-t Ho ditolak dan Ha diterima, dan uji-f 5.565 > ftabel 3,09 secara simultan berpengaruh signifikan.Euis Rani Agustina - NPM : A10210044 ; Pembimbing : Dr. Resanti Lestari, S.Pd., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli produk Sepatu Bata dikalangan Gen Z Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Teknik penentuan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden Gen Z di Kota Bandung. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil analisis deskriptif, variabel Digital Marketing berada pada kategori kurang baik, variabel Kualitas Produk berada pada kategori cukup baik, sedangkan variabel Minat Beli berada pada kategori kurang baik. Untuk hasil analisis regresi linier Y = 13,558 + 0,225 X1 + 0,124 X. Digital Marketing dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli sebesar 10,3% sebagaimana yang ditunjukan oleh koefisien dertiminasi, sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Sedangkan uji hipotesis uji-t Ho ditolak dan Ha diterima, dan uji-f 5.565 > ftabel 3,09 secara simultan berpengaruh signifikan.idDigital MarketingKualitas ProdukMinat BeliThesisNIDN0415028305KODEPRODI61201#ManajemenS1NIMA10210044