Dwi Juniarti - NPM : B00160018 ; Pembimbing : Teguh Iman Basuki, S.Kom, MM. Penyusunan Tugas Akhir ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan perusahaan asuransi BPJS Ketenagakerjaan cabang Bandung Suci dalam meningkatkan kepesertaan Bukan Penerima Upah tahun 2018 dan mengetahui hambatan yang dihadapi dalam pemasarannya. Metode yang digunakan dalam penulisan Tugas Akhir ini adalah menggunakan metode deskriptif yaitu metode studi yang dapat memperoleh deskripsi atau gambaran secara sistematis, faktual, dan akurat dengan cara observasi langsung dan wawancara. Hasil studi mengenai strategi pemasaran pada bidang Bukan Penerima Upah guna meningkatkan kepesertaan tahun 2018 adalah menggunakan konsep strategi pemasaran yaitu Segmenting, Targeting, Positioning dan menggunakan marketing mix yaitu product, price, place, promotion, people, physical evidance, process. Hambatan yang dihadapi pada saat pemasaran adalah kurangnya pengetahuan masyarakat tentang program-program BPJS Ketenagakerjaan dan kurangnya personil staff marketing.