View Item 
  •   STIE Ekuitas Home
  • Thesis - Strata 2 (S2)
  • Marketing Manajemen
  • View Item
  •   STIE Ekuitas Home
  • Thesis - Strata 2 (S2)
  • Marketing Manajemen
  • View Item
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Pengaruh Harga Dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Susu Bubuk Dewasa Berkalsium Studi Pada Konsumen Di Kota Bandung

Thumbnail
View/Open
Fulltext (1.290Mb)
Date
2022-07-13
Author
Handayani, Rini
Metadata
Show full item record
Abstract
Susu merupakan salah satu sumber gizi yang baik untuk manusia. Mengkonsumsi susu memberi banyak manfaat untuk kesehatan. Namun demikian konsumsi susu di Indonesia masih tergolong rendah, termasuk pada usia dewasa meskipun tingkat pendidikan dan penghasilan cukup baik. Fenomena yang peneliti dapatkan: 1) harga susu bubuk dewasa berkalsium dianggap tidak murah 2) merek susu bubuk dewasa tidak memiliki banyak pilihan 3) pembelian susu bubuk dewasa belum dilakukan secara rutin. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan merek terhadap keputusan pembelian susu bubuk dewasa berkalsium. Penelitian ini dilaksanakan dengan menggunakan metode kuantitatif. Data analisis linier berganda dengan variabel harga, merek, dan keputusan pembelian secara simultan maupun secara parsial. Data primer diperoleh dengan menggunakan instrument kuesioner, yang dibagikan kepada 100 orang konsumen susu bubuk dewasa berkalsium di Kota Bandung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan merek secara parsial berpengaruh sebesar 37,3% dan 20,6%, dan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
URI
http://repository.ekuitas.ac.id/handle/123456789/1354
Collections
  • Marketing Manajemen

Copyright ©  Library of STIE Ekuitas
Jl. P.H.H Mustofa No.31 Bandung 40124 West Java Indonesia
Contact Us | Send Feedback
All rights reserved 2015 - @ TripleAlpha With DuraSpace
 

 

Browse

All of STIE EkuitasCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

My Account

LoginRegister

Application

playstore


Copyright ©  Library of STIE Ekuitas
Jl. P.H.H Mustofa No.31 Bandung 40124 West Java Indonesia
Contact Us | Send Feedback
All rights reserved 2015 - @ TripleAlpha With DuraSpace