Gea Violina Putri - NPM : B00160110 ; Pembimbing : Dr. H. A. Suryaman, SE., MM. Studi ini bertujuan untuk mengetahui secara terperinci bagaimana pelaksanaan kegiatan strategi pemasaran produk tabungan BTN SimPel dalam mengembangkan keunggulan bersaing produk dari Bank BTN. Dalam strategi pemasaran produk tabungan BTN SimPel pada PT. Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk. Kantor Cabang Bandung menggunakan konsep Segmenting, Targeting, Positioning (STP). Metode yang digunakan dalam penulisan tugas akhir ini adalah menggunakan metode deskriptif yaitu metode studi yang dapat memperoleh deskripsi atau gambaran secara sistematis, factual, dan akurat dengan cara observasi langsung. Berdasarkan hasil studi yang diketahui bahwa, dalam pelaksanaan strategi pemasaran menggunakan konsep Segmenting, Targeting, Positioning (STP) dengan konsep ini dalam pelaksanaannya sudah tertata dan terperinci. Adapun kendalanya dalam pelaksanaan strategi pemasaran tabungan adalah kurangnya fasilitas dan sosialisasi kepada masyarakat.