View Item 
  •   STIE Ekuitas Home
  • Thesis - Strata 1 (S1)
  • Thesis of Management
  • Marketing Management
  • View Item
  •   STIE Ekuitas Home
  • Thesis - Strata 1 (S1)
  • Thesis of Management
  • Marketing Management
  • View Item
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Pengaruh Brand Equity Terhadap Minat Beli Produk Lipstik Sariayu Martha Tilaar Pada Konsumen Toko Jameela Kosmetik Subang

Thumbnail
View/Open
ABSTRAK A10160170.pdf (91.75Kb)
FULLTEXT A10160170.pdf (1.297Mb)
Date
2023-07-12
Author
Oktaviani, Bella Tri
Metadata
Show full item record
Abstract
Bella Tri Oktaviani - NPM : A10160170 ; Pembimbing : Henny Utarsih, SE., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimaina Brand Equity terhadap Minat Beli Produk Lipstik Sariayu Martha Tilaar serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Equity terhadap Minat Beli Produk Lipstik Sariayu Martha Tilaar. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Toko Jameela Kosmeetik di Subang. Teknik penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teknik nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling, sedangkan jumlah sampel penelitian ini berjumlah 100 responden. Teknik pengumpulan data primer dilakukan melalui penyebaran kuisoner. Sedangkan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear sederhana. Program yang digunakan dalam menganalisis data menggunakan Statistical Package For Social Sciencess (SPSS) Ver.26.00. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa Brand Equity dan Minat Beli menunjukan kategori kurang baik pada produk lipstik Sariayu Martha Tilaar. Selain itu hasil penelitian juga menunjukan bahwa Brand Equity berpengaruh terhadap Minat Beli. Besarnya pengaruh Brand Equity terhadap Minat Beli yaitu sebesar 27,4% sedangkan sisanya sebesar 72,6% dijelaskan oleh variabel-variabel lain di luar model penelitian. Jadi semakin tinggi brand equity maka akan semakin tinggi minat beli.
URI
http://repository.ekuitas.ac.id/handle/123456789/1967
Collections
  • Marketing Management

Copyright ©  Library of STIE Ekuitas
Jl. P.H.H Mustofa No.31 Bandung 40124 West Java Indonesia
Contact Us | Send Feedback
All rights reserved 2015 - @ TripleAlpha With DuraSpace
 

 

Browse

All of STIE EkuitasCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

My Account

LoginRegister

Application

playstore


Copyright ©  Library of STIE Ekuitas
Jl. P.H.H Mustofa No.31 Bandung 40124 West Java Indonesia
Contact Us | Send Feedback
All rights reserved 2015 - @ TripleAlpha With DuraSpace