Ghea Aulia Rasmaniwati Kusnadi - NPM : A10190141 ; Pembimbing : Efi Fitriani, SE., M. Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian paket tour Travel Holic di Kota Bandung. Metode penelitian deskriptif dengan pendekatan verifikatif. Pada penelitian teknik pengambilan sample, penulis menggunakan penelitian melalui pendekatan NonProbability sampling yaitu purposive sampling. Dalam pengumpulan data primer, peneliti menggunakan tanggapan konsumen melalui kuesioner dengan menyebarkan kepada 100 responden menganai Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian. Metode analisis dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear sederhana pada taraf 5% atau 0,05, serta aplikasi perangkat lunak yang digunakan dalam menganalisis data primer adalah IBM SPSS Statistik. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian paket tour Travel Holic di Kota Bandung. Dapat dikatakan bahwa hubungan Brand Equity terhadap Keputusan Pembelian di kota Bandung yaitu sebesar 37,7% sedangkan sisanya yaitu 62,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.