View Item 
  •   STIE Ekuitas Home
  • Thesis - Strata 1 (S1)
  • Thesis of Management
  • Marketing Management
  • View Item
  •   STIE Ekuitas Home
  • Thesis - Strata 1 (S1)
  • Thesis of Management
  • Marketing Management
  • View Item
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

ANALISIS PENGARUH CONTENT MARKETING INSTAGRAM TERHADAP BRAND AWARENESS (STUDI KASUS PADA HMNS)

Thumbnail
View/Open
ABSTRAK - A10190081.pdf (21.15Kb)
FULLTEXT - A10190081.pdf (2.082Mb)
Date
2023-09-26
Author
Maulana, Rivaldi Muhammad
Metadata
Show full item record
Abstract
Rivaldi Muhammad Maulana - A10190081 ; Pembimbing : Teguh Iman Basuki,S.Kom., M.M. Content marketing pada saat ini memiliki peranan penting bagi sebuah perusahaan atau pemilik bisnis untuk mengkomunkasikan dan memperkenalkan produknya kepada konsumen maupun masyarakat hal ini bertujuan agar target market perusahaan tersebut menyadari, mengetahui dan menyukai produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Instagram sebagai sarana komunikasi dalam pemasaran dikenal cepat dan mudah untuk meraih calon konsumen potensial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Content marketing Instagram Terhadap Brand awareness. Objek Penelitian ini adalah HMNS. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif, pengumpulan data melalui penyebaran kuisioner kepada 100 responden, populasi menggunakan seluruh pengikut Instagram HMNS. Pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Instrumen analisis statistik menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, dan uji t, dengan bantuan software SPSS versi 29. Hasil analisis deskriptif variabel Content marketing dan variabel Brand awareness termasuk dalam kategori kurang baik. Untuk hasil persamaan regresi linier sederhana Y = 2,586 + 0,501X, menunjukkan bahwa Hal ini menunjukkan bahwa variabel Content marketing memberikan kontribusi/pengaruh terhadap Brand awareness sebesar 43,5%. Sedangkan sisanya sebesar 100%-43,5%=56.5% merupakan pengaruh dari variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
URI
http://repository.ekuitas.ac.id/handle/123456789/2069
Collections
  • Marketing Management

Copyright ©  Library of STIE Ekuitas
Jl. P.H.H Mustofa No.31 Bandung 40124 West Java Indonesia
Contact Us | Send Feedback
All rights reserved 2015 - @ TripleAlpha With DuraSpace
 

 

Browse

All of STIE EkuitasCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

My Account

LoginRegister

Application

playstore


Copyright ©  Library of STIE Ekuitas
Jl. P.H.H Mustofa No.31 Bandung 40124 West Java Indonesia
Contact Us | Send Feedback
All rights reserved 2015 - @ TripleAlpha With DuraSpace