View Item 
  •   STIE Ekuitas Home
  • Thesis - Strata 1 (S1)
  • Thesis of Management
  • Marketing Management
  • View Item
  •   STIE Ekuitas Home
  • Thesis - Strata 1 (S1)
  • Thesis of Management
  • Marketing Management
  • View Item
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

PENGARUH BRAND AMBASADOR DAN DISPLAY ADS TERHADAP PURCHASE DECISION PADA MARKETPLACE BLIBLI.COM (Studi Kasus Pada Mahasiswa STIE EKUITAS Bandung)

Thumbnail
View/Open
ABSTRAK_A10190223.pdf (12.11Kb)
FULLTEXT_A10190223.pdf (3.041Mb)
Date
2023-10-03
Author
Rhamadhan, Andri
Metadata
Show full item record
Abstract
Andri Rhamadhan - NPM : A10190223 ; Pembimbing : M. Hadi Prasetyo, S.E., M.M. Pada era modern ini internet sudah menjadi elemen penting dalam kegiatan masyarakat. Perkembangan industri e-commerce di Indonesia semakin meningkat, hal tersebut dapat diamati dengan banyaknya pelaku bisnis yang memanfaatkan peluang untuk menjadi penyedia jasa e- commerce. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan display ads terhadap Purchase Decision pada Marketplace Blibli.com. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yaitu Mahasiswa/I STIE EKUITAS Bandung periode 2022/2023. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefesien determinasi, uji hipotesis F dan uji hipotesis t. Berdasarkan hasil penelitian menjelaskan bahwa Brand Ambassador blibli.com yaitu NCT127 dinilai cukup baik. Kemudian, Display Ads blibli.com dinilai cukup baik dan Keputusan pembelian pada blibli.com dinilai cukup baik. Hasil uji hipotesis menjelaskan bahwa Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Display ads berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kemudian, Brand Ambassador dan Display Ads berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
URI
http://repository.ekuitas.ac.id/handle/123456789/2085
Collections
  • Marketing Management

Copyright ©  Library of STIE Ekuitas
Jl. P.H.H Mustofa No.31 Bandung 40124 West Java Indonesia
Contact Us | Send Feedback
All rights reserved 2015 - @ TripleAlpha With DuraSpace
 

 

Browse

All of STIE EkuitasCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

My Account

LoginRegister

Application

playstore


Copyright ©  Library of STIE Ekuitas
Jl. P.H.H Mustofa No.31 Bandung 40124 West Java Indonesia
Contact Us | Send Feedback
All rights reserved 2015 - @ TripleAlpha With DuraSpace