| dc.contributor.author | Hutapea, Renti Helri Lidia | |
| dc.date.accessioned | 2024-08-06T07:37:35Z | |
| dc.date.available | 2024-08-06T07:37:35Z | |
| dc.date.issued | 2024-08-06 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ekuitas.ac.id/handle/123456789/2243 | |
| dc.description | Workshop Caffeine Supply merupakan salah satu coffee shop yang berada di Bandung. Workshop Caffeine Supply sudah ada sejak Juli 2016. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Proses Keputusan Pembelian pada coffee shop Workshop Caffeine Supply Bandung. Metode Penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui pendekatan non probability sampling yaitu purposive sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden dengan pengelolaan data menggunakan program statistic SPSS versi 25. Analisis data yang digunakan meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi, uji t (parsial) dan uji F (simultan). Untuk variabel Brand Image (X1) termasuk kategori “Kurang Baik”, variabel Harga (X2) termasuk kategori “Baik”, dan untuk variabel Proses Keputusan Pembelian (Y) termasuk kategori “Kurang Baik”. Variabel Brand Image (X1) berpengaruh signifikan terhadap Proses Keputusan Pembelian sebesar 20,3%, variabel Harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap Proses Keputusan Pembelian sebesar 16,4%. Variabel Brand Image (X1) dan Harga (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap Proses Keputusan Pembelian (Y) dengan pengaruh sebesar 60,6%, sisanya 39,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. | en_US |
| dc.description.abstract | Renti Helri Lidia Hutapea - NPM : A10150247 ; Pembimbing : Deni Hamdani, SE., M.Si. Workshop Caffeine Supply merupakan salah satu coffee shop yang berada di Bandung. Workshop Caffeine Supply sudah ada sejak Juli 2016. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Proses Keputusan Pembelian pada coffee shop Workshop Caffeine Supply Bandung. Metode Penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui pendekatan non probability sampling yaitu purposive sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden dengan pengelolaan data menggunakan program statistic SPSS versi 25. Analisis data yang digunakan meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien determinasi, uji t (parsial) dan uji F (simultan). Untuk variabel Brand Image (X1) termasuk kategori “Kurang Baik”, variabel Harga (X2) termasuk kategori “Baik”, dan untuk variabel Proses Keputusan Pembelian (Y) termasuk kategori “Kurang Baik”. Variabel Brand Image (X1) berpengaruh signifikan terhadap Proses Keputusan Pembelian sebesar 20,3%, variabel Harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap Proses Keputusan Pembelian sebesar 16,4%. Variabel Brand Image (X1) dan Harga (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap Proses Keputusan Pembelian (Y) dengan pengaruh sebesar 60,6%, sisanya 39,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | STIE Ekuitas | en_US |
| dc.relation.ispartofseries | SM;02421 | |
| dc.subject | Brand Image | en_US |
| dc.subject | Harga | en_US |
| dc.subject | Proses Keputusan Pembelian | en_US |
| dc.title | Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Pada Coffee Shop Workshop Caffeine Supply Bandung | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.nidn | NIDN0416127101 | |
| dc.identifier.kodeprodi | KODEPRODI61201#Manajemen S1 | |
| dc.identifier.nim | NIMA10150247 | |
