View Item 
  •   STIE Ekuitas Home
  • Research Report
  • Internal Research
  • View Item
  •   STIE Ekuitas Home
  • Research Report
  • Internal Research
  • View Item
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Pengaruh Brand Equity dan Brand Trust Terhadap Loyalitas Pelanggan Teh Botol Sosro Di kota Bandung

Thumbnail
View/Open
RR00003 - Teguh Iman Basuki (334.7Kb)
Date
2/6/2017
Author
Basuki, Teguh Iman
Metadata
Show full item record
Abstract
Saat ini persaingan untuk menarik perhatian konsumen agar menggunakan produk tidak lagi hanya terbatas pada mempromosikan fungsi awal sebuah produk tetapi hal tersbut akan selalu dihubungkan dengan citra produk itu sendiri. Kekuatan merek atau brand Equity suatu produk terbentuk dari proses penerapan strategi pemasaran yang baik dalam membentuk merek sedangkan produk yang dipercaya oleh konsumen adalah produk yang memilik brand trust yang tinggi karena produk tersebut memberikan nilai kepuasaan yang tinggi kepada konsumen. Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand equity dan brand trust terhadap loyalitas pelanggan Teh Botol Sosro pada Mahasiswa aktif S1 Manajemen STIE EKUITAS Angkatan 2011-2013, dengan anggota populasi sebanyak 975 orang, kuisioner disebarkan kepada 91 responden dengan menggunakan tingkat kesalahan sebesar 10 %. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei, sedangkan teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan kuesioner. Alat analisis yang digunakan adalah Analisis Jalur dengan menggunakan IBM SPSS 20.0. Hasil penelitian menunjukkan.terdaat pengaruh positif signifikan baik secara parsial maupun silmultan brand equity dan brand trust terhadap loyalitas.
URI
http://repository.ekuitas.ac.id/handle/123456789/237
Collections
  • Internal Research

Copyright ©  Library of STIE Ekuitas
Jl. P.H.H Mustofa No.31 Bandung 40124 West Java Indonesia
Contact Us | Send Feedback
All rights reserved 2015 - @ TripleAlpha With DuraSpace
 

 

Browse

All of STIE EkuitasCommunities & CollectionsBy Issue DateAuthorsTitlesSubjectsThis CollectionBy Issue DateAuthorsTitlesSubjects

My Account

LoginRegister

Application

playstore


Copyright ©  Library of STIE Ekuitas
Jl. P.H.H Mustofa No.31 Bandung 40124 West Java Indonesia
Contact Us | Send Feedback
All rights reserved 2015 - @ TripleAlpha With DuraSpace