Ekuitas University Repository

Welcome to Institutional Repository of Ekuitas University

  • This is an Open Access Institutional Repository from the academic community of Ekuitas University. Here you can search the results of lecturer research, journal papers, reports, theses, etc. in the fields of economics, management, banking finance, accounting, entrepreneurship. This repository is one of the digital services from the Library to collect, preserve, and distribute digital collections from the academic community

Communities in Repository

Select a community to browse its collections.

Now showing 1 - 5 of 7

Recent Submissions

  • Thumbnail Image
    Item type: Item ,
    PENGARUH USER GENERATED CONTENT TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SERUM AZARINE DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Kasus Overclaiming Terhadap Generasi Z di Kota Bandung)
    (UNIVERSITAS EKUITAS INDONESIA, 2026-10-29) Sopandi, Vianita
    Vianita Sopandi - NPM : A10220245 ; Pembimbing : Dr. Ir. Dani Dagustani, M.M.,CMA. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh User Generated Content (UGC) terhadap Purchase Intention dengan Brand Image sebagai variabel mediasi pada produk serum Azarine terhadap Generasi Z di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh dari 100 responden pengguna produk serum Azarine yang telah dan belum pernah memakai produk serum tersebut, dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner . Analisis data dilakukan dengan menggunakan Partial Least Square - Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa User Generated Content berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Selain itu, Brand Image terbukti memediasi pengaruh antara User Generated Content dan Purchase Intention.
  • Thumbnail Image
    Item type: Item ,
    PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TIKTOK DALAM MENINGKATKAN BRAND IMAGE SERTA DAMPAKNYA TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PRODUK SEPATU BATA DI KOTA BANDUNG
    (UNIVERSITAS EKUITAS INDONESIA, 2026-10-29) Lubis, Ahmad Tijani
    Ahmad Tijani Lubis - NPM : A10220144 ; Pembimbing : Dr.Terra Saptina Maulani, S.E., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing TikTok dalam meningkatkan Brand Image serta dampaknya terhadap Purchase Decision pada produk sepatu Bata di Kota Bandung. Permasalahan penelitian berfokus pada efektivitas pemasaran digital TikTok dalam membentuk persepsi merek dan mendorong keputusan pembelian konsumen. Subjek penelitian adalah konsumen sepatu Bata di Kota Bandung dengan jumlah responden sebanyak 140 orang, yang dipilih menggunakan teknik survei kuesioner. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS) melalui perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image dan Purchase Decision. Namun, Brand Image tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap Purchase Decision serta tidak berperan sebagai variabel mediasi. Temuan ini mengindikasikan bahwa pengaruh Social Media Marketing terhadap keputusan pembelian lebih bersifat langsung. Penelitian ini merekomendasikan optimalisasi strategi konten digital, interaksi, dan engagement sebagai fokus utama pemasaran digital.
  • Thumbnail Image
    Item type: Item ,
    PENGARUH BRAND AWARENESS DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE BLIBLI DI KABUPATEN KARAWANG
    (STIE EKUITAS, 2026-10-29) Gustika, Silvya Triatina
    Silvya Triatina Gustika - NPM : A10170279 ; Pembimbing : Terra Saptina Maulani, SE., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Blibli. Metode penelitian yang digunakan yaitu Analisis deskriptif, dan Regresi sederhana. teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan ke 100 responden. Rancangan pengujian hipotesis menggunakan analisis deskriptif, Analisis regresi sederhana, Analisis korelasi, Koefisien determinasi, Uji validitas, dan Uji normalitas. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Awareness dan Kualitas Pelayanan memiliki dampak yang signifikan pada Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Blibli Di Kabupaten Karawang secara parsial dan simultan. Brand Awareness dan Kualitas Pelayanan berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Blibli Di Kabupaten Karawang Sebanyak 75,6% dipengaruhi oleh faktor yang diselidiki, sementara 24,4% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.
  • Thumbnail Image
    Item type: Item ,
    PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN KEMUDAHAN AKSES BPJS TERHADAP KEPUASAN PASIEN RAWAT JALAN RS SANTO YUSUP
    (STIE EKUITAS, 2026-10-29) Mil, Rifcky Raphael
    Rifcky Raphael Mil - NPM : A10190219 ; Pembimbing : Mohamad Hadi Prasetyo, SE., MM. Penelitian ini dilatar belakangi oleh permasalahan terkait Kualitas Pelayanan dan Kemudahan Akses BPJS rawat jalan rumah sakit santo yusup. Terdapat review negative rawat jalan rumah sakit santo yusup yang ditulis oleh pasien melalui review yang diberikan mengenai BPJS tentang yang mereka rasakan saat berobat di rumah sakit menggunakan BPJS. Jika dibandingkan dengan produk asuransi swasta lainnya seperti Axa Insurance, Prudential dan Allianz, bpjs memiliki jumlah review terendah pada tingkat asuransi di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana kualitas pelayanan BPJS pasien rawat jalan, bagaimana kemudahan akses BPJS pasien rawat jalan, besarnya pengaruh kualitas pelayanan dan kemudahan akses secara simultan dan parsial terhadap kepuasan pasien rawat jalan rs santo yusup. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Dengan menggunakan metode penelitian ini maka akan diketahui hubungan yang signifikan antara variabel yang diteliti. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling yang diperoleh dari data jumlah kunjungan pasien rumah sakit santo yusup, dengan total jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji asumsi klasik dan linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian kualitas pelayanan dan kemudahan akses BPJS secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pasien rawat jalan rs santo yusup.
  • Thumbnail Image
    Item type: Item ,
    PENGARUH EARNING PER SHARE (EPS) DAN DEBT TO EQUITY RATIO (DER) TERHADAP HARGA SAHAM PADA PT WASKITA KARYA (PERSERO) TBK. PERIODE 2017-2022
    (STIE EKUITAS, 2026-10-29) Utami, Rima Dwi
    Rima Dwi Utami - NPM : A10200237 ; Pembimbing : Fia Dialysa Sulaksana, SE., MM. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Earning Per Share (EPS) dan Debt to Equity Ratio (DER) terhadap Harga Saham secara parsial dan simultan. Objek penelitian ini adalah PT Waskita Karya (Persero) Tbk. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik sampling purposive dengan melihat laporan keuangan per triwulan melalui website resmi PT Waskita Karya (Persero) Tbk. Dalam menganalisis data menggunakan metode deskriptif, verifikatif dengan uji asumsi klasik, persamaan regresi linier berganda, uji parsial dan uji simultan. Hasil penelitian ini pada variabel Earning Per Share (EPS) tidak berpengaruh secara parsial terhadap Harga Saham dan Debt to Equity Ratio (DER) berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Harga Saham. Secara simultan Earning Per Share (EPS) dan Debt to Equity Ratio (DER) terhadap Harga Saham diperoleh menunjukkan bahwa berpengaruh tinggi yang ditandai dengan nilai koefisien determinasi 65,90%. Hal ini disebabkan oleh kinerja perusahaan tidak stabil yang dicerminkan oleh utang yang tinggi dan tidak mampu mencapai laba, sehingga permintaan terhadap saham perusahaan menurun dan berdampak pada harga saham ikut menurun. Diharapkan perusahaan dapat melakukan divestasi untuk menurunkan nilai Debt to Equity Ratio (DER), sehingga dapat memulihkan permintaan terhadap saham perusahaan dan menarik investor untuk menanamkan modal.