PENGARUH EVENT MARKETING DAN BRAND EXPOSURE TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND LOYALTY MELALUI KEGIATAN POCARI SWEAT RUN 2025 DI BANDUNG.

Abstract

Tesa Marlina - NPM : A10220045 ; Pembimbing : Dr. Ir. Dani Dagustani, M.M., CMA. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Event Marketing dan Brand Exposure pada kegiatan Pocari Sweat Run 2025 di Bandung, serta pengaruh keduanya terhadap loyalitas merek (Brand Loyalty). Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya persaingan industri minuman isotonik yang menuntut perusahaan untuk tidak hanya meningkatkan kesadaran merek, tetapi juga membangun loyalitas konsumen. Metode penelitian menggunaan pendekatan kuantitatif melalui kuesioner kepada 100 peserta yang pernah mengikuti event Pocari Sweat Run lebih dari 3 kali,, dengan metode non probability sampling. Data dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, reresi dan koefisien korelasi untuk melihat hubungan antaar variabel. Hasil penelitian menunjukan bahwa Event Marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Branad Loyalty. Brand Exposure berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Brand Loyalty. Secara simultan Event Marketing dan Brand Exposure berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Loyalty