Analisis Keputusan Pembelian Dan Pengetahuan Pajak Pertambahan Nilai Terhadap Penerimaan Pajak Pertambahan Nilai (Studi Kasus : Pembelian Merchandise GMMTV)

Abstract

Vera Fernanda Kharisma - NPM : C10210029 ; Pembimbing : Dita Rari Dwi Rinining Tyastuty, S.Pd., M.Si. Maraknya penyedia layanan jasa titip (jastip) merupakan salah satu polemik di dunia perpajakan. Para konsumen seringkali memilih layanan jasa titip yang menurut mereka lebih efisien. Namun pada faktanya pelaku usaha layanan jasa titip ini masih seringkali belum taat secara pajak. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Keputusan Pembelian dan Pengetahuan Pajak Pertambahan Nilai (PPN) terhadap Penerimaan PPN, dengan studi kasus pada pembelian merchandise GMMTV. Fenomena tingginya konsumsi produk kreatif luar negeri melalui berbagai saluran distribusi seperti Jasa Titip (Jastip) dan E-commerce menjadi latar belakang pentingnya penelitian ini dalam melihat potensi penerimaan pajak negara. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen merchandise GMMTV melalui Google Form. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda melalui software SPSS Versi 27. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa Keputusan Pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap Penerimaan PPN dengan koefisien regresi sebesar 0,404, sementara Pengetahuan PPN juga berpengaruh positif terhadap Penerimaan PPN dengan koefisien sebesar 0,161. Secara simultan, kedua variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen. Hasil penelitian ini implikasi dari penelitian ini diharapkan pemerintah untuk meningkatkan pengawasan pajak khususnya pada pajak pertambahan nilai pada saluran pembelian informal seperti Jastip yang mendominasi perilaku belanja konsumen dalam studi ini.