| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen mengenai Persepsi Konsumen Miracle dan Brand Ambassador Non Celebrity Miracle serta untuk mengetahui bagaimana Persepsi Konsumen Miracle Dalam Penggunaan Brand Ambassador Non Celebrity baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian ini yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Data yang digunakan adalah data primer dengan menggunakan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dan wawancara dengan jumlah sampel 100 pengunjung Miracle. Pengujian hipotesis menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, uji t (parsial). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Persepsi Konsumen berpengaruh signifikan terhadap Brand Ambassador Non Celebrity. Sedangkan secara simultan Persepsi Konsumen berpengaruh signifikan terhadap Brand Ambassador Non Celebrity dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,438 yang memiliki arti hubungan sedang dan koefisien determinasi sebesar 19,2%. Berarti Brand Ambassador dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian sebesar 51,7%, sisanya sebesar 80,8% dipengaruhi faktor yang tidak diteliti pada penelitian ini. | en_US |
