| dc.contributor.author | Antony, Sherly Afri | |
| dc.date.accessioned | 2023-07-04T08:23:52Z | |
| dc.date.available | 2023-07-04T08:23:52Z | |
| dc.date.issued | 2023-07-04 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ekuitas.ac.id/handle/123456789/1938 | |
| dc.description | Trojika merupakan pelaku usaha dari kota Cimahi yang termasuk pada kriteria usaha kecil, yang memproduksi fashion tas. Penurunan pendapatan dikarenakan adanya penurunan jumlah konsumen yang melakukan pembelian tas pada Trojika. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti bagaimana sosial media marketing dapat meningkatkan citra merek serta dampak terhadap minat beli pada produk tas Trojika. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Sosial Media Marketing terhadap Minat Beli pada tas Trojika baik secara langsung maupun tidak langsung melalui Citra Merek. Metode penelitian yang digunakan deskriptif verifikatif. Sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik nonprobability sampling dan teknik pengumpulan data dengan kuesioner. Analisis jalur digunakan dalam penelitian ini untuk menganalisis secara statistik. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Sosial Media berpengaruh secara signifikan dalam meningkatkan citra merek serta dampak terhadap minat beli. Pengaruh yang diberikan Sosial Media Marketing terhadap Minat Beli sebesar 0,652 atau sebesar 65,2%. Sedangkan pengaruh Sosial Media Marketin terhadap Minat Beli melalui Citra Merek sebesar 0,2997 atau sebesar 29,97%. | en_US |
| dc.description.abstract | Sherly Afri Antony - NPM : A10160256 ; Pembimbing : Terra Saptina Maulani, SE., MSi. Trojika merupakan pelaku usaha dari kota Cimahi yang termasuk pada kriteria usaha kecil, yang memproduksi fashion tas. Penurunan pendapatan dikarenakan adanya penurunan jumlah konsumen yang melakukan pembelian tas pada Trojika. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti bagaimana sosial media marketing dapat meningkatkan citra merek serta dampak terhadap minat beli pada produk tas Trojika. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Sosial Media Marketing terhadap Minat Beli pada tas Trojika baik secara langsung maupun tidak langsung melalui Citra Merek. Metode penelitian yang digunakan deskriptif verifikatif. Sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik nonprobability sampling dan teknik pengumpulan data dengan kuesioner. Analisis jalur digunakan dalam penelitian ini untuk menganalisis secara statistik. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Sosial Media berpengaruh secara signifikan dalam meningkatkan citra merek serta dampak terhadap minat beli. Pengaruh yang diberikan Sosial Media Marketing terhadap Minat Beli sebesar 0,652 atau sebesar 65,2%. Sedangkan pengaruh Sosial Media Marketin terhadap Minat Beli melalui Citra Merek sebesar 0,2997 atau sebesar 29,97%. | en_US |
| dc.language.iso | id | en_US |
| dc.publisher | STIE Ekuitas | en_US |
| dc.relation.ispartofseries | SM;02814 | |
| dc.subject | Sosial Medai Marketing | en_US |
| dc.subject | Citra Merek | en_US |
| dc.subject | Minat Beli | en_US |
| dc.title | Sosial Media Marketing Dalam Meningkatkan Citra Merek Serta Dampak Terhadap Minat Beli Pada Produk Tas Trojika Di Kota Cimahi | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
| dc.identifier.nidn | NIDN0414118701 | |
| dc.identifier.kodeprodi | KODEPRODI61201#Manajemen S1 | |
| dc.identifier.nim | NIMA10160256 | |
