PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA WULING MOTORS KOTA BANDUNG

Abstract

Muhammad Taufik Hidayat - NPM : A10190345 ; Pembimbing : Efi Fitriani, SE., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada produk Wuling Motor. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verfikatif, dengan teknik pengumpulan data yaitu dengan menyebarkan kuesioner ke 100 orang konsumen. Rancangan penguji hipotesis menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi (R2), analisis pengujian hipotesis (uji t), dan analisis pengujian simultan (uji f) yang digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh kualitas produk dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk Wuling Motor. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa Kualitas Produk dan Brand Awareness berpengaruh positif secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan perhitungan dapat disimpulkan bahwa variabel kualitas produk (X1) dan brand awareness (X2) secara bersama-sama berpengaruh secara nyata terhadap variabel keputusan pembelian (Y)