Marketing Management

Permanent URI for this collectionhttps://repository.ekuitas.ac.id/handle/123456789/21

Browse

Now showing 1 - 20 of 250

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN HONDA RPM DI KOTA BANDUNG
(STIE EKUITAS, 2026-03-12) Thomas, Angel Christine Salomi
Angel Christine Salomi Thomas - NPM : A10200089 ; Pembimbing : Dr. Ir. Dani Dagustani, M.M., CMA. Ketertarikan konsumen terhadap sepeda motor di Indonesia terus meningkat seiring dengan kemajuan media promosi yang melibatkan celebrity endorser. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian pada konsumen Honda RPM di Kota Bandung, dengan menggunakan figur Marc Marquez sebagai brand ambassador. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan probability sampling jenis random sampling melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier sederhana, serta uji t menggunakan perangkat lunak SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi di bawah 0,05. Hal ini berarti semakin baik persepsi konsumen terhadap kredibilitas, daya tarik, dan keahlian celebrity endorser, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian terhadap produk sepeda motor Honda. Disimpulkan bahwa penggunaan celebrity endorser berperan positif dalam meningkatkan daya tarik dan kepercayaan konsumen. Saran bagi perusahaan adalah mempertahankan endorser dengan kredibilitas tinggi untuk memperkuat citra merek. Untuk penelitian selanjutnya, disarankan menambahkan variabel lain seperti brand image, harga, dan kepercayaan konsumen agar hasil penelitian lebih komprehensif.
Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Cardinal (Studi Kasus Pada Griya Grand Majalaya)
(STIE EKUITAS, 2026-03-10) Arifin, Abdul Azis
Abdul Azis Arifin - NPM : A10190173 ; Pembimbing : Fitri Lestari, S.Pd., M.M. Cardinal cabang Griya Grand Majalaya adalah sebuah pelaku usaha yang bergerak dibidang fashion. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode puspusive sampling penelitian mengumpulkan data melalui penyebaran kuissioner kepada 100 responden yang pernah membeli produk Cardinal di Griya Grand Majalaya. Data kuesioner di uji validitas dan reabilitas, uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolineriaritas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, untuk menguji dan membuktikan hipotesis penelitian. Hasil penelitian uji t (parsial) menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Harga (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian(Y) dan Citra Merek (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil penelitian uji F (simultan) menunjukkan hasil bahwa Kualitas Produk (X1), Harga (X2) dan Citra Merek (X3) secara keseluruhan berpengaruh simultan dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Pengaruh Media Sosial Tiktok Dengan Teknologi Artificial Intelligence Dan Online Review Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gaga 100 Di Kota Bandung
(STIE EKUITAS, 2026-03-09) Herlina
Herlina - NPM : A10200017 ; Pembimbing : M. Hadi Prasetyo, SE.,MM. Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui pengaruh Media sosial Tiktok dengan Teknologi Artificial Intelligence dan Online Review terhadap Keputusan Pembelian Mie Gaga 100. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Populasi yang digunakan adalah followers Tiktok Mie Gaga. Jumlah sampel sebanyak 100 orang melalui perhitungan rumus Yamane. Teknik sampling yang digunakan yaitu non-probability sampling dengan jenis purposive sampling. Sumber data menggunakan sumber primer dan sekunder. Analisis statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, uji dan uji f yang dihitung dengan bantuan software SPSS versi 27. Hasil menunjukkan bahwa media sosial tiktok dengan teknologi artificial intelligence dan online review serta keputusan pembelian Mie Gaga 100 berada dalam kategori “Baik”. Berdasarkan hasil analisis media sosial tiktok dengan teknologi artificial intelligence dan online review memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian Mie Gaga 100.
Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Kopi Salarea
(STIE Ekuitas, 2026-02-11) Hernawan, Rizky
Rizky Hernawan - NPM : A10180239 ; Pembimbing : Dr. Heppy Agustiana Vidyastuti, MP. Masalah yang diteliti dalam skripsi ini adalah pengaruh kualitas produk terhadap terhadap keputusan pembelian di kedai Kopi Salarea. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kualitas produk dan keputusan pembelian di kedai Kopi Salarea. Selain itu, untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk secara simultan terhadap keputusan pembelian. Variabel bebas (X) yaitu kualitas produk dan variabel tidak bebas (Y) yaitu keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif, sedangkan teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner kepada responden yang pernah mengunjungi dan memesan produk di kedai Kopi Salarea, teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling. Uji validitas dan reliabilitas angket menggunakan korelasi Pearson Product Moment. Berdasarkan hasil perhitungan, nilai koefisien determinasi diketahui kualitas produk memberikan pengaruh sebesar 34,2% terhadap keputusan pembelian di Kopi Salarea, sedangkan sisanya yaitu 65,8% merupakan pengaruh faktor-faktor lain yang tidak diteliti. Hasil analisis verifikatif menunjukkan variabel kualitas produk berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian.
Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream Dan Merchandise Terhadap Minat Beli Tos Tos Pada Gen Z Di Kota Bandung
(STIE Ekuitas, 2026-01-20) Meilany, Triani Fuji
Triani Fuji Meilany - NPM : A10200047 ; Pembimbing : Mohamad Hadi Prasetyo, S.E, M.M. Keberadaan artis K-pop saat ini banyak mempengaruhi preferensi orang-orang dalam beberapa hal misalnya semakin maraknya mengkonsumsi makanan Korea, dan lainnya. Fans kpop di Indonesia berusia 14-29 tahun atau gen z. Dengan adanya fans K-pop ini membuat banyak produk-produk lokal yang menjadikan artis korea sebagai Brand Ambassador termasuk Tos Tos. Tos Tos menggunakan NCT Dream sebagai Brand ambassador dan memberikan merchandise berupa photocard NCT Dream didalam kemasan Tos Tos. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan merchandise terhadap mina beli Tos Tos pada gen z di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan nonprobability melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Instrumen analisis statistik menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, analisis linear berganda, uji t, uji f dengan bantuan software SPSS 27. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial (uji t) baik brand ambassador maupun merchandise berpengaruh terhadap minat beli. Sedangkan secara simultan (uji f) variabel brand ambassador dan merchandise berpengaruh signifikan terhadap minat beli Tos Tos.
Pengaruh Harga Dan Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sha-Waregna All You Can Eat
(STIE Ekuitas, 2025-12-12) Ramadhan, Derry Rizky
Derry Rizky Ramadhan - NPM : A10170179 ; Pembimbing : Fitri Lestari, S.Pd., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen mengenai Harga, Sosial Media Marketing Instagram dan Keputusan Pembelian pada Sha-waregna All You Can Eat di Kota Bandung serta untuk mengetahui bagaimana pengaruh Harga, Sosial Media Marketing Instagram dan Keputusan Pembelian baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian ini yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Data yang digunakan adalah data primer dengan menggunakan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel 100 responden pada konsumen Sha-waregna All You Can Eat. Pengujian hipotesis menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, uji t (parsial) dan uji F (simultan). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Harga dan Sosial Media Marketing Instagram masing-masing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan secara simultan Harga dan Sosial Media Marketing Instagram berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,363 yang memiliki arti hubungan rendah dan koefisien determinasi sebesar 13,2%. Artinya, Harga dan Sosial Media Marketing Instagram memiliki kontribusi terhadap Keputusan Pembelian sebesar 13,2%, sisanya sebesar 86,8% dipengaruhi faktor yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Di Lazada (Survey Pada Masyarakat Kota Bandung)
(STIE Ekuitas, 2025-12-12) Prayuda, Alfiana Rahma
Alfiana Rahma Prayuda - NPM : A10190057 ; Pembimbing : Terra Saptina Maulani, SE., M.Si. Di Indonesia sendiri memiliki banyak pilihan e-commerce seperti Tokopedia, Shopee, Lazada, Blibli, dll. Salah satu situs jual beli online yang sedang berkembang di Indonesia adalah Lazada. Lazada sendiri merupakan situs belanja daring yang menawarkan berbagai macam jenis produk. Lazada Indonesia didirikan pada tahun 2012 dan merupakan bagian dari Lazada Group yang beroperasi di Asia Tenggara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian di Lazada pada masyarakat Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan metode verifikatif. Teknik pengumpulan data yang menggunakan kuesioner berupa link google form dengan sampel sebanyak 105 responden pengguna e-commerce Lazada. Analisis yang digunakan yaitu Regresi Linear Berganda, Koefisien Determenasi, Uji t dan Uji F. Hasil penelitian menunjukan bahwa hasil secara simultan terdapat nilai dari distribusi variabel X1 dan X2 terhadap Y berdasarkan koenfisien determinasi menunjukan nilai R2 sebesar 0,554 atau 55,4% yang berarti bahwa pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen adalah sebesar 0,554 atau sebesar 55,4%, sedangkan sisanya sebesar 44,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Artinya secara simultan menjelaskan bahwa Brand Ambassador (X1) dan Brand Image (X2) berpengaruh siginifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Pengaruh Brand Ambassador Dan Kemudahan Penggunaan Aplikasi Terhadap Proses Keputusan Berinvestasi Pada Aplikasi Investasi Ajaib
(STIE Ekuitas, 2025-09-30) Nadiva, Syahla Reihan
Syahla Reihan Nadiva - NPM : A10190352 ; Pembimbing : Mohamad Hadi Prasetyo, S.E., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Ambassador dan Kemudahan Penggunaan Aplikasi Terhadap Proses Keputusan Berinvestasi Pada Aplikasi Investasi Ajaib dan untuk mengkaji bagaimana Brand Ambassador dan Kemudahan Penggunaan Aplikasi dalam Upaya Meningkatkan Proses Keputusan Berinvestasi pada Aplikasi investasi Ajaib. Objek penelitian ini adalah Aplikasi investasi Ajaib. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif, pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden, populasi yang digunakan tidak diketahui. Pengambilan sampel yang digunakan adalah probability dengan jenis sampel random sampling. Instrumen analisis statistik menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi (R2), uji t, dan uji f dengan bantuan software SPSS versi 26. Hasil analisis deskriptif variabel Brand ambassador termasuk dalam kategori cukup baik, variabel Kemudahan Penggunaan Aplikasi termasuk dalam kategori cukup baik dan variabel Proses Keputusan Berinvestasi berada dalam kategori cukup baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand ambassador dan Kemudahan Penggunaan aplikasi berpengaruh secara simultan signifikan terhadap Proses Keputusan Berinvestasi pada Aplikasi Investasi Ajaib dengan memberikan kontribusi sebesar 12.806 berdasarkan uji f.
Pengaruh Konten Tiktok Terhadap Brand Image Yang Berdampak Pada Minat Beli Produk Mixue (Studi Kasus Pada Mixue Kurdi Bandung)
(STIE Ekuitas, 2025-09-02) Alsyafira, Trisa
Trisa Alsyarifa - NPM : A10200207 ; Pembimbing : Mohamad Hadi Prasetyo, SE., MM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak konten tiktok terhadap brand image dan mengukur seberapa besar pengaruh minat beli yang berdampak pada produk Mixue. Metode yang digunakan yaitu deskriptif kuantitatif. Pada penentuan Teknik sampel menggunakan Teknik Probability Sampling dengan metode Simple Random Sampling. Dalam pengumpulan data primer, peneliti menggunakan tanggapan konsumen yang disebar melalui kuesioner yang diberikan mengenai variabel Konten Tiktok terhadap Brand Image yang berdampak pada Minat Beli produk Mixue. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas pada taraf 5% atau 0,05, serta aplikasi perangkat lunak yang digunakan dalam menganalisis data primer adalah IBM SPSS Statistik 27.0 Normalitas dengan uji Kolmogorov-Smirnov (KS) nilai signifikansi sebesar 0,07 > 0,05 uji normalitas, Uji Multikolinearitas nilai tolerance > 0,10 jika ditabel dapet 0,479 untuk konten tiktok dan 0,479 > 0,10 . Sedangkan Uji F atau Uji ANOVA di dapat nilai F Hitung sebesar 64, 807, lalu nilai F Tabel dengan derajat pembilang 1 dan penyebut 99 pada α (0,05) sebesar 3,92. Selanjutnya untuk Uji T bahwa thitung 5,361 > ttabel 1,981 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian maka konten tiktok dapat mempengaruhi brand image dan berpengaruh terhadap minat beli produk Mixue.
Pengaruh Strategi Promosi Dan Word Of Mouth Melalui Marketplace Tokopedia Terhadap Keputusan Pembelian Di Vijaya Meubel Bandung
(STIE Ekuitas, 2024-01-16) Nuriman, Baehaki
Baehaki Nuriman - NPM : A10199002 ; Pembimbing : Dr. Hj Heppy Agustiana Vidyastuti, MP. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen vijaya meubel mengenai strategi promosi, word of mouth dan keputusan pembelian, untuk mengetahui pengaruh strategi promosi melalui marketplace Tokopedia terhadap keputusan pembelian produk di Vijaya meubel bandung, untuk mengetahui pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian produk di Vijaya meubel bandung, untuk mengetahui pengaruh strategi promosi dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk di Vijaya meubel Bandung. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan verifikatif, pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen PT Vijaya Meubel bandung. Penarikan sampel dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan Probability Sampling dengan rumus Cochran maka di dapat sebanyak 100 responden dengan populasi yang tidak diketahui. Rancangan pengujian hipotesis menggunakan uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolinieritas, uji autokorelasi, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis melalui uji t, uji f, serta koefisien determinasi (𝑅2) dan koefisien korelasi. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa persepsi konsumen mengenai strategi promosi secara keseluruhan dimensi menunjukkan pada kategori “sangat baik”, persepsi konsumen mengenai word of mouth secara keseluruhan dimensi menunjukkan pada kategori “sangat baik”, dan persepsi konsumen mengenai keputusan pembelian secara keseluruhan dimensi menunjukkan pada kategori “sangat baik”. Hasil perhitungan analisis regresi linear berganda, hasil perhitungan korelasi, dan berdasarkan uji t dan uji f terbukti bahwa strategi promosi dan word of mouth secara bersamaan berpengaruh positif terhdap keputusan pembelian di vijaya meubel bandung.
Analisis Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Ulang Pada Perusahaan One Burger Arcamanik Bandung
(STIE Ekuitas, 2025-07-07) Bhakti, Puja Aruna
Puja Aruna Bhakti - NPM : A10200113 ; Pembimbing : Henny Utarsih, , S.E., M.Si. Perkembangan pesat usaha burger di kota-kota besar mengakibatkan tuntutan yang semakin tinggi dari para pelanggan terhadap pelayanan yang lebih baik. Hal ini bertujuan untuk mempertahankan Minat Beli Ulang yang dapat terpengaruh oleh faktor-faktor seperti Kualitas Produk dan Persepsi Harga. Penelitian ini dilakukan dengan fokus pada pelanggan di outlet One Burger Arcamanik Bandung, dengan tujuan untuk mengevaluasi sejauh mana pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Ulang Pelanggan. Proses pengumpulan data dalam penelitian ini melibatkan penggunaan data primer dan sekunder. Dengan penerapan metode deskriptif dan verifikatif, peneliti mengumpulkan informasi melalui penyebaran kuesioner kepada seratus responden yang merupakan pelanggan One Burger Arcamanik Bandung. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linier berganda, hipotesis penelitian, uji parsial, uji simultan dan koefesien determinasi. Hasil dari penelitian in menunjukan Kualitas Produk secara parsial berpengaruh tidak signifikan terhadap Minat Beli Ulang outlet One Burger sebesar 1,7%. Persepsi Harga secara parsial berpengaruh terhadap Minat Beli Ulang pada outlet One Burger sebesar 5,27%. Kualitas Produk Dan Persepsi Harga berpengaruh terhadap Minat Beli Ulang pada outlet One Burger sebesar 31,4%, sedangkan sisanya sebesar 60,7% lainnya merupakan pengaruh dari variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Analisis Pengaruh Net Profit Margin (NPM), Debt To Equity Ratio (DER) Dan Dividend Payout Ratio (DPR) Terhadap Harga Saham PT. Aneka Tambang Tbk Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia (BEI) Periode 2018-2022
(STIE Ekuitas, 2025-07-07) Patmawati, Adinda Putri
Adinda Putri Patmawati - A10200170 ; Pembimbing : Mirza Hedismarlina Yuneline, ST., MBA., QWP., CRA., CSF. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti bagaimana pengaruh Net Profit Margin, Debt To Equity Ratio dan Dividend Payout Ratio terhadap Harga Saham pada PT Aneka Tambang Tbk Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2018-2022. Metode yang digunakan metode deskriptif dan verifikatif. Data yang digunakan data sekunder yang bersumber dari laporan keuangan triwulan Periode 2018-2022. Metode sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Rancangan pengujian hipotesis menggunakan uji normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, autokorelasi, persamaan regresi linear berganda, koefesien korelasi, koefisien determinasi, uji T dan F. Hasil dari penelitian menunjukn Net Profit Margin secara parsial negatif tidak berpengaruh signifikan terhadap harga saham, Debt To Equity Ratio secara parsial negatif berpengaruh signifikan terhadap harga saham dan Dividend Payout Ratio secara parsial negatif tidak berpengaruh signifikan terhadap harga saham. Secara simultan Net Profit Margin, Debt To Equity Ratio dan Dividend Payout Ratio positif berpengaruh signifikan terhadap harga saham dengan koefisien sebesar 0,700 terdapat hubungan yang sangat kuat. Net Profit Margin, Debt To Equity Ratio dan Dividend Payout Ratio berpengaruh terhadap Harga Saham sebesar 0,490 atau 49% sedangkan sisanya 51% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti.
Pengaruh Halal Tourism Terhadap Minat Berkunjung Di Kota Bandung (Survei Pada Pengunjung Menara Masjid Raya Bandung Provinsi Jawa Barat)
(STIE Ekuitas, 2024-07-17) Hardiyanti, Mia
Mia Hardiyanti - NPM : A10150252 ; Pembimbing : Mutia Tri Satya, S.Sos., M.Si. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya pengembangan halal tourism menjadi program nasional oleh Kementerian Pariwisata. Dari 26 kota atau kabupaten yang ada di Jawa Barat, Kota Bandung dianggap paling berpotensi dan mampu mempresentasikan halal tourism. Kota ini dinilai memiliki kelengkapan infrastruktur dan program wisata yang dapat mendukung percepatan halal tourism. Selain itu, Kota Bandung memiliki banyak peluang yang dapat dimanfaatkan pada pengembangan wisata halal. Dengan dikembangkannya halal tourism di Kota Bandung, diharapkan dapat meningkatkan minat untuk berkunjung ke Kota Bandung, dimana kunjungan tersebut dapat memberikan nilai manfaat yang akan berdampak pada kepuasan konsumen tersebut. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan dengan teknik kuesioner dan wawancara. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yang merupakan wisatawan Menara Masjid Raya Bandung Provinsi Jawa Barat. Hipotesis diformulasikan dan diuji menggunakan Analisis Regresi Sederhana. Sementara analisis deskriptif dilakukan dengan cara mengambil dari interpretasi data dengan memberikan keterangan dan penjelasan. Berdasarkan hasil perhitungan koefisien determinasi dan uji hipotesis menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara halal tourism terhadap minat berkunjung di Menara Masjid Raya Bandung Provinsi Jawa Barat, yaitu sebesar 54%. Sisanya dibentuk oleh variabel lain yang tidak diteliti sebesar 46% yaitu merupakan pengaruh variabel lain diluar variabel halal tourism.
Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Home Industry Saung Organik
(STIE Ekuitas, 2024-07-18) Zaman, Zamzam Badrul
Zamzam Badrul Zaman - NPM : A10150259 ; Pembimbing : Dr. Ir. Dani Dagustani, MM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Home Industry Sayuran Organik. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel 96 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan menyebarkan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana, dengan pengolahan data menggunakan SPSS 2.3. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dapat dilihat perhitungan korelasi sebesar 0,707 yang menunjukkan bahwa variabel independen terhadap variabel dependen mempunyai hubungan yang kuat (0,60 - 0,799). Hasil perhitungan analisis regresi sederhana didapat persamaan Y= 5,559+0,829 X dan diperoleh nilai R square (R2) sebesar 0,499. Artinya, bahwa besarnya pengaruh kontribusi kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 49,9%, sedangkan sisanya sebesar 50,1% dipengaruhi oleh faktor lain.
Pengaruh Customer Experience Terhadap Revisit Intention Pada Kawasan Wisata Punclut
(STIE Ekuitas, 2024-07-24) Angginia, Tara Puti
Tara Puti Angginia - NPM : A10150154 ; Pembimbing : Deni Hamdani , SE., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti bagaimana customer experience, meneliti bagaimana revisit intention dan untuk meneliti bagaimana pengaruh customer experience terhadap revisit intention pada Kawasan Wisata Punclut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verfikatif, dengan teknik pengumpulan data yaitu dengan menyebar kuesioner ke 100 orang wisatawan yang datang ke Kawasan Wisata Punclut. Rancangan penguji hipotesis menggunakan analisis regresi linear sederhana, koefisien determinasi, dan hipotesis uji-t. Hasil penelitian ini memiliki persamaan regresi linear sederhana Y = 5,193 + 0,535X, nilai koefisien korelasi 0,535 yang menunjukkan hubungan sedang antara customer experience terhadap revisit intention. Kemampuan dari customer experience terhadap revisit intention sebesar 31,24% sebagaimana ditunjukkan oleh koefisien determinasi, sedangkan sisanya 68,76% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Sedangkan uji hipotesis uji-t 11,39 menunjukkan bahwa customer experience berpengaruh positif terhadap revisit Intention. Untuk penelitian selanjutnya dianjurkan untuk melakukan penelitian mengenai faktor-faktor lain yang dapat mempengaruhi.
Promosi Berbasis Media Sosial Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Trafani Rajut Bandung
(STIE Ekuitas, 2024-07-23) Trafani, Astrianeu
Astrianeu Trafani - NPM : A10150180 ; Pembimbing : Dr. Ir. Dani Dagustani., MM. Penelitian ini dilatar belakangi adanya penurunan jumlah omset penjualan pada online shop Trafani Rajut pada tahun 2015 sampai dengan tahun 2017, Penjualan produk online shop Trafani Rajut mengalami penurunan tiap tahunnya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Promosi Berbasis Media sosial terhadap Keputusan Pembelian, pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian serta pengaruh Promosi Berbasis Media sosial dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen online shop Trafani Rajut. Penelitian ini menggunakan metode Deskriptif dan Verifikatif, metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Responden pada penelitian ini berjumlah 100 orang responden Konsumen online shop Trafani Rajut , yang pernah membeli dan akan membeli produk Trafani Rajut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan hasil uji t Promosi Berbasis Media sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil uji F, Promosi Berbasis Media sosial dan Desain Produk secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Dan berdasarkan uji koefisien determinasi besarnya pengaruh Promosi Berbasis Media sosial adalah sebesar 60,0%. Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pemb;elian adalah sebesar 61,1% dan Promosi Berbasis Media sosial dan Desain Produk secara simultan terhadap Keputusan Pembelian adalah sebesar 71,1%. Penelitian ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian produk Trafani Rajut dipengaruhi oleh promosi berbasis media sosial dan desain produk.
Social Media Marketing Terhadap Keputusan Berkunjung Di Kopi Truk Bandung (Studi Pada Mahasiswa Stie Ekuitas Bandung)
(STIE Ekuitas, 2024-07-15) Gunawan, Yogi
Yogi Gunawan - NPM : A10150281 ; Pembimbing : Dr. Ir. Dani Dagustani, MM. Tingginya pengguna media sosial membuat para produsen memanfaatkannya sebagai media promosi. Kegiatan promosi merupakan upaya mengenalkan produk kepada konsumen dengan tujuan untuk meraih pencapaian perspektif positif. Salah satu kedai kopi di kota Bandung melakukan strategi promosi dengan memanfaatkan media sosial. Pengenalan produk melalui media sosial merupakan sumber informasi yang dapat menarik keputusan berkunjung pada konsumen. Penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan untuk mengetahui social media marketing yang dilakukan salah satu kedai kopi di kota Bandung serta pengaruhnya terhadap keputusan berkunjung konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode verifikatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan wawancara. Adapun, responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIE Ekuitas Bandung dengan jumlah sampel 94 orang. Pengujian hipotesis menggunakan regresi linear sederhana, analisis koefisien determinasi dan uji t. Pengolahan data dengan menggunakan bantuan alat pengujian statistik yaitu IBM SPSS 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa social media marketing berada pada kategori “Baik” dengan total skor 1999, keputusan berkunjung berada pada kategori “Baik” dengan total skor 3049 dan secara parsial social media marketing berpengaruh terhadap keputusan berkunjung. Uji t menunjukkan t hitung > t tabel (4,130> 1,661) H0 ditolak, maka berdasarkan uji hipotesis dapat dinyatakan keabsahan (significant) atau hipotesis yang dikemukakan penulis yaitu “Terdapat Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Berkunjung”.
Pengaruh Citra Pasar Tradisional Terhadap Loyalitas Konsumen Pasar Lembang
(STIE Ekuitas, 2024-07-17) Yundiawan, Agi
Agi Yundiawan - NPM : A10150255 ; Pembimbing : Dr. Ir. Dani Dagustani, MM. Pasar Lembang merupakan salah satu pasar tradisional yang mempunyai banyak konsumen, walaupun banyak memiliki pelanggan, tetapi munculnya pasar-pasar swalayan di sekitar menjadi salah satu faktor berpindahnya pelanggan ketempat lain. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis pengaruh citra pasar tradisional terhadap loyalitas konsumen Pasar Lembang. Metode yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan penyebaran kuisioner sebanyak 96 responden yang ditemui disekitaran Pasar Lembang. Teknik analisa data yang digunakan adalah regresi linear sederhana dengan alat bantu software komputer SPSS 25. Berdasarkan hasil yang diperoleh dalam penelitian menyatakan bahwa citra pasar tradisional memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen pasar lembang. Hal tersebut dapat dilihat dari perhitungan korelasi sebesar 0,850 artinya menunjukkan bahwa variabel independen terhadap variabel dependen mempunyai hubungan yang sangat kuat (0,80 - 1,000). Hasil perhitungan analisis regresi sederhana didapat persamaan Y = 3,408 + 0,425X dan KD=72,3%, membuktikan bahwa pengaruh citra pasar tradisional terhadap loyalitas konsumen sangat kuat dan 27,7% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini.
Komunikasi Media Sosial Dalam Meningkatkan Minat Berkunjung Ke Museum Geologi Bandung
(STIE Ekuitas, 2024-07-17) Firdaus, Dyan Andriana
Dyan Andriana Firdaus - NPM : A10150013 ; Pembimbing : Dr. rer. nat. M. Fani Cahyandito, SE., M.Sc., CSP. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti bagaimana Komunikasi Media Sosial, meneliti bagaimana Minat Berkunjung dan untuk meneliti pengaruh Komunikasi Media Sosial terhadap Minat Berkunjung. Objek penelitian ini adalah Museum Geologi Bandung. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif, dengan teknik pengumpulan data yaitu penyebaran kuesioner. Responden dalam penelitian ini berukuran 100 orang yang merupakan pengunjung dari Museum Geologi Bandung, Rancangan analisis menggunakan analisis linear sederhana dan koefisien determinasi, untuk pengujian hipotesis menggunakan uji t. Secara analisis deskriptif variabel Komunikasi Media Sosial didapatkan angka total sebesar 332,5 dan masuk dalam kategori kurang baik. Sedangkan untuk variabel Minat Berkunjung total analisis deskriptif didapatkan sebesar 364,4 dan masuk dalam kategori baik. Untuk hasil persamaan regresi linear sederhana Y = 8,815 + 0,404X. Besarnya pengaruh dari Komunikasi Media Sosial terhadap Minat Berkunjung sebesar 16% sebagimana ditunjukkan oleh koefisien determinasi, sedangkan sisanya sebesar 84% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Sedangkan uji hipotesis uji-t 4,275 menunjukkan bahwa Komunikasi Media Sosial berpengaruh positif terhadap minat berkunjung.
Pengaruh Physical Evidence Dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Berkunjung Di Objek Wisata Dago Dreampark
(STIE Ekuitas, 2024-07-17) Fitriani, Dea
Dea Fitriani - NPM : A10150162 ; Pembimbing : Deni Hamdani, SE., M.Si. Dago Dreampark, adalah sebuah destinasi wisata untuk rekreasi bersama kerabat dan keluarga. Sebagai salah satu brand wisata kekinian di Kabupaten Bandung Barat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Physical Evidence dan Persepsi Konsumen terhadap Keputusan Berkunjung di Objek Wisata Dago Dreampark. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah melalui pendekatan non probability sampling yaitu purposive sampling, dilakukan penyebaran kuesioner kepada 100 responden dengan pengolahan data menggunakan program statistik SPSS versi 23. Untuk variabel Physical Evidence (Variabel X1) termasuk kategori “Baik”, variabel Persepsi Konsumen (Variabel X2) katerogi “Baik” dan variabel Keputusan Berkunjung (Variabel Y) katergori “Baik”. Pengaruh Physical Evidence (Variabel X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Berkunjung sebesar 28,2%. Sedangkan pengaruh Persepsi Konsumen (Variabel X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Berkunjung sebesar 8,8%. Dan untuk pengaruh Physical Evidence (Variabel X1) dan (Variabel X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Berkunjung (Variabel Y) dengan pengaruh sebesar 58,9% sedangkan sisanya sebesar 41,1% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Browse

Recent Submissions