PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG PADA PETANI KECAMATAN TANJUNGSARI
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
STIE EKUITAS
Abstract
Dany Hamdani Sopandi - NPM : A10210025 ; Pembimbing : Fitri Lestari S.Pd., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan petani mengenai kualitas produk, citra merek, dan minat beli ulang pada Pupuk NPK Phonska Kujang serta untuk mengetahui bagaimana pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli ulang baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode Deskriptif dan Verifikatif. Data yang digunakan adalah data primer dengan menggunakan Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel 100 Petani Kecamatan Tanjungsari. Pengujian hipotesis menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, uji t (parsial) dan uji f (simultan). Hasil penelitian menujukkan bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang. Citra Merek berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang. Determinasi 90,1% sedangkan sisanya sebesar 9,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
Description
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan petani mengenai kualitas produk, citra merek, dan minat beli ulang pada Pupuk NPK Phonska Kujang serta untuk mengetahui bagaimana pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli ulang baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode Deskriptif dan Verifikatif. Data yang digunakan adalah data primer dengan menggunakan Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel 100 Petani Kecamatan Tanjungsari. Pengujian hipotesis menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, uji t (parsial) dan uji f (simultan). Hasil penelitian menujukkan bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang. Citra Merek berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli ulang. Determinasi 90,1% sedangkan sisanya sebesar 9,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.