Pengaruh Social Media Tiktok Dan Store Atmosphere Terhadap Implusive Buying Di Store Minisopink Paris Van Java Mall Pada Kalangan Generasi Z Di Kota Bandung

Abstract

Arlinda - NPM : A10210075 ; Pembimbing : Mohamad Hadi Prasetyo, SE., MM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Tiktok dan Store Atmosphere terhadap Implsive Buying di Store Minisopink Paris Van Java Mall Pada Kalangan Generasi Z di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi yang digunakan adalah seluruh konsumen Minisopink PVJ Mall Bandung yang jumlah populasinya tidak diketahui. Sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah 100 responden yang pernah membeli produk di Store Minisopink PVJ Mall Bandung, mengikuti akun social media tiktok Minisopink PVJ Mall Bandung, Menggunakan Social Media Tiktok. Sampel berdasarkan teknik tingkat responden dan metode pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Analisis statistik yang digunakan dalam penelitian ini penelitian ini adalah analisis linerar berganda dengan menggunakan SPSS versi 23. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Social Media Tiktok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Implusive Buying dan Store Atmosphere berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap implusive Buying