Analisis Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Lem Q-Bond (Studi Kasus Retail Material Di Kota Bandung)

Abstract

Andri Iman Suherly - NPM : A10140134 ; Pembimbing : Dr.Ir. Dani Dagustani., MM. Dengan semakin meningkatnya industri Lem di indonesia, perusahaan harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat agar usahanya dapat bertahan dan memenangi persaingan, sehingga tujuan dari perusahaan tersebut dapat tercapai. Pada dasarnya semakin banyak pesaing maka semakin banyak pula pilihan bagi pelanggan untuk dapat memilih produk yang sesuai dengan harapanya. Sehingga konsekuensi dari perubahan tersebut adalah pelanggan akan menjadi lebih pintar dan cermat menghadapi setiap produk tang diluncurkan. Masalah pada penelitian ini adalah terjadinya penurunan penjualan produk Lem Q-bond pada PT Lemindo Badi Jaya Kantor Cabang Kota Bandung yang signifikan yang terjadi pada 2 tahun terakhir ditahun 2016 dan 2017. Kemudian permasalahanya adalah apakah harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian Lem Q-bond pada PT Lemindo Badi Jaya Kantor Cabang Kota Bandung. Tujuan penelitian ini adalah untuki mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pemilik toko retail material di kota Bandung. Sampel dalam penelitian adalah 42 pemilik toko retail material di kota Bandung yang di ambl secara purposive sampling. Pengumpulan datanya dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Variabel pada peneitian ini terdiri dari dua variabel independen yaitu harga dan kualitas produk dan satu variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Seluruh variabel penelitian aka dirumuskan menjadi sebuah kuesioner dalam bentuk pernyataan dan menggunakan skala likert dengan 5 pilihan level yaitu sangat setuju,setju,kurang setuju,tidak setuju dan sangat tidak setuju. Metode analisis yang digunakan untuk memecahkan masalah dalam penelitian ini menggunakan aplikasi SPSS yaitu Uji Analisis Regresi Berganda dan statistic Uji T serta Uji F. Hasil analisis awal yang dilakukan menunjukkan bahwa indikator yang digunakan valid untu mengukur variabel yang ada. Hasil analisis selanjutnya bahwa kedua variabel yang digunakan dalam penelitian ini dapat menjelaskan 78,8% variasi keputusan pembelian, sedangkan 21,2% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil uji hipotesis dapat diketahui bahwa nilai F hitung sebesar 72.788 . Hal ini menunjukan bahwa nilai dari F hitung > F tabel, maka Ho ditolak dan Ha diterima. Hasil uji T menunjukan bahwa nilai T hitung > T tabel. Oleh karena itu, dapat peneliti simpulkan hipotesis pada penelitan ini yaitu “ harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian”.