Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Dan Harga Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa Stie Ekuitas

Abstract

Ratih Hikmawati - NPM : A10140167 ; Pembimbing : Deni Hamdani, SE., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek (brand image) dan harga terhadap pengambilan keputusan pembelian sepatu Nike pada mahasiswa STIE Ekuitas. Variabel independen dalam penelitian ini adalah (varibel X1), (variabel X2), dan (variabel Y). Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa STIE Ekuitas. Teknik penentuan sampel menggunakan probability sampling, dan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIE Ekuitas yang memakai sepatu Nike sebanyak 100 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS V23.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image dan harga termasuk pada kategori baik, yaitu dengan nilai skor masing-masing 77% dan 76% serta memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 47,2%, artinya semakin baik penerapan brand image dan harga maka semakin baik pula keputusan pembelian sepatu Nike pada mahasiswa STIE Ekuitas.