PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK HAMNMERSTOUT DI MEDIA SOCIAL INSTAGRAM

Abstract

Mochamad Raafi Mayra Rachman - NPM : A10190126 ; Pembimbing : Teguh Iman Basuki, S.Kom., MM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Content Marketing pada produk Hammerstout dan keputusan pembelian pada produk Hammerstout serta mengetahui pengaruh Content Marketing terhadap keputusan pembelian pada produk Hammerstout secara parsial Jumlah sampel 100 followers instagram Hammerstout melalui pendekatan probability sampling yaitu simple random sampling. Jenis penelitiannya adalah penelitian kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Analisis yang digunakan adalah statistik deskriptif dan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa Content Marketing termasuk dalam kategori “kurang baik” dan keputusan pembelian pada produk Hammerstout di media social Instagram termasuk dalam kategori “kurang baik”. Hasil analisis verifikatif menunjukan variabel Content Marketing secara parsialberpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian