Pengaruh Brand Awareness Terhadap Purchase Decision Konsumen Miniso (Studi Pada Store PVJ Dan Ciwalk)

Abstract

Eulis Muliawati - NPM : A10150090 ; Pembimbing : M. Hadi Prasetyo, SE.,MM. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti bagaimana Brand Awareness, meneliti bagaimana Purchase Decision dan untuk meneliti bagaimana pengaruh Brand Awareness terhadap Purchase Decision. Objek penelitian ini adalah konsumen store PVJ & Ciwalk. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif, dengan teknik pengumpulan data yaitu studi dokumentasi dan studi kepustakaan. Rancangan pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier sederhana, korelasi pearson, koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis uji t. Hasil perhitungan dari analisis deskriptif menunjukan Brand Awareness berada dalam kategori baik sedangkan Purchase Decision berada dalam kategori cukup baik serta korelasi pearson sebesar 0,787 yang menunjukkan bahwa korelasi antara Brand Awareness dengan Purchase Decision berada dalam tingkat hubungan yang kuat, koefisien determinasi sebesar 60,2% artinya Brand Awareness memiliki kontribusi sebesar 60,2% terhadap Purchase Decision, sisanya yaitu sebesar 39,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti misal perceived quality dan brand association. Hasil analisis pengujian hipotesis adalah terdapat pengaruh positif antara Brand Awareness terhadap Purchase Decision.