PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER AURORA RIBERO TERHADAP MINAT BELI PRODUK FOCALLURE DI KOTA BANDUNG

Abstract

Lulu Yulia Subarkah - NPM : A10190186 ; Pembimbing : Terra Saptina Maulani, SE., M. Si. Banyaknya brand lokal yang mulai bermunculan di Indonesia mengakibatkan persaingan yang sangat ketat pada brand kosmetik di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk untuk mengetahui pengaruh Social Media Influencer Aurora Ribero terhadap Minat Beli pada produk Focallure di Kota Bandung. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode deskriptif dan verifikatif. Dan teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu non probality sampling dengan incidental sampling dengan proses pada pengumpulkan data yaitu dengan menyebarkan kuisioner kepada 96 responden dan diolah dengan menggunakan Program statistik SPSS versi 26. Hasil pengujian uji –t menunjukkan bahwa adanya pengaruh social media influencer Aurora Ribero terhadap minat beli pada produk Focallure. Dengan hasil koefisien determinasi (r^2) sebesar 0,567 atau sama dengan 56,7%. Artinya social media influencer Aurora Ribero (X) memiliki pengaruh terhadap minat beli (Y) pada produk Focallure di Kota Bandung sebesar 56,7%.