Pengaruh Media Sosial Tiktok Dengan Teknologi Artificial Intelligence Dan Online Review Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gaga 100 Di Kota Bandung

Abstract

Herlina - NPM : A10200017 ; Pembimbing : M. Hadi Prasetyo, SE.,MM. Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui pengaruh Media sosial Tiktok dengan Teknologi Artificial Intelligence dan Online Review terhadap Keputusan Pembelian Mie Gaga 100. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Populasi yang digunakan adalah followers Tiktok Mie Gaga. Jumlah sampel sebanyak 100 orang melalui perhitungan rumus Yamane. Teknik sampling yang digunakan yaitu non-probability sampling dengan jenis purposive sampling. Sumber data menggunakan sumber primer dan sekunder. Analisis statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, uji dan uji f yang dihitung dengan bantuan software SPSS versi 27. Hasil menunjukkan bahwa media sosial tiktok dengan teknologi artificial intelligence dan online review serta keputusan pembelian Mie Gaga 100 berada dalam kategori “Baik”. Berdasarkan hasil analisis media sosial tiktok dengan teknologi artificial intelligence dan online review memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian Mie Gaga 100.