Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream Dan Merchandise Terhadap Minat Beli Tos Tos Pada Gen Z Di Kota Bandung

Abstract

Triani Fuji Meilany - NPM : A10200047 ; Pembimbing : Mohamad Hadi Prasetyo, S.E, M.M. Keberadaan artis K-pop saat ini banyak mempengaruhi preferensi orang-orang dalam beberapa hal misalnya semakin maraknya mengkonsumsi makanan Korea, dan lainnya. Fans kpop di Indonesia berusia 14-29 tahun atau gen z. Dengan adanya fans K-pop ini membuat banyak produk-produk lokal yang menjadikan artis korea sebagai Brand Ambassador termasuk Tos Tos. Tos Tos menggunakan NCT Dream sebagai Brand ambassador dan memberikan merchandise berupa photocard NCT Dream didalam kemasan Tos Tos. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan merchandise terhadap mina beli Tos Tos pada gen z di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan nonprobability melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Instrumen analisis statistik menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, analisis linear berganda, uji t, uji f dengan bantuan software SPSS 27. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial (uji t) baik brand ambassador maupun merchandise berpengaruh terhadap minat beli. Sedangkan secara simultan (uji f) variabel brand ambassador dan merchandise berpengaruh signifikan terhadap minat beli Tos Tos.