ANALISIS BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA BRAND GVFI BANDUNG

Abstract

Rizkia Nur Hasanah - NPM : A10190299 ; Pembimbing : Dr. Ir. Dani Dagustani, M.M., CMA. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Analisis Brand awareness terhadap Minat Beli Konsumen Brand GVFI Bandung. Pada objek yang diteliti dalam penelitian ini adalah GVFI. Dengan menggunakan metode deskriptif dan verifikatif, pengumpulan data ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel tidak diketahui dan diambil sebanyak 103 konsumen, populasi yang digunakan adalah konsumen yang telah membeli produk dari Brand GVFI. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Instrumen analisis statistik menggunakan uji validitas, uji reliabilitas analisis regresi linier sederhana, analisis koefisien determinasi, dan uji t dengan taraf signifikan 0,05 atau 5%, dengan bantuan software IBM SPSS v25. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Brand awareness termasuk dalam kategori kurang baik, dan untuk hasil variabel Minat Beli termasuk kategori kurang baik. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial Brand Awareness berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli sebesar 31,2%, sedangkan sebesar 68,8% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.