ANALISIS IKLAN MEDIA TELEVISI TERHADAP KESADARAN MEREK PADA PRODUK SANGOBION DI KOTA BANDUNG

Abstract

Muhammad Fery Perdiansyah - NPM : A10190012 ; Pembimbing : Dr. Ir. Dani Dagustani, MM., CMA. Penelitian ini bertujuan meneliti bagaimana Pengaruh Iklan Media Televisi Terhadap Kesadaran Merek. Objek penelitian ini adalah produk Sangobion. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif, dengan teknik pengumpulan data yaitu penyebaran kuesioner. Responden dalam penelitian ini berukuran 100 orang yang merupakan merupakan mahasiswa aktif STIE Ekuitas Angkatan 2019 – 2021. Rancangan untuk pengujian hipotesis yang digunakan meliputi analisis regresi linier sederhana, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis uji t. Secara analisis deskriptif variabel Iklan Media Televisi didapatkan angka total 2603 dan masuk kategori kurang baik. Sedangkan untuk variabel Kesadaran Merek total analisis deskriptif didapatkan sekitar 1600 dan masuk kategori buruk. Untuk hasil persamaan regresi linear sederhana Y = 0,371 + 0,807X. Kemampuan dari Iklan Media Televisi terhadap Kesadaran Merek sebesar 52,4% sebagaimana ditunjukkan oleh koefisien determinasi, sedangkan sisanya 47,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Sedangkan uji hipotesis uji-t 10,376 menunjukan bahwa Iklan Media Televisi berpengaruh positif terhadap Kesadaran Merek