PENGARUH VIRAL MARKETING TERHADAP REPURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE PADA PRODUK MENANTEA DI KOTA BANDUNG
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
UNIVERSITAS EKUITAS INDONESIA
Abstract
Nabila Cinta Putri - NPM : A10210016 ; Pembimbing : Dr. Henny Utarsih, S.E., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Viral Marketing terhadap Repurchase Intention yang dimediasi oleh Brand Image pada produk Menantea di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi yang digunakan adalah seluruh konsumen Menantea di Kota Bandung yang jumlah populasinya tidak diketahui. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 130 responden yang pernah membeli produk Menantea dan menggunakan teknik non probability sampling. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Analisis statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah PLS-SEM dengan menggunakan SmartPLS versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention, Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, serta Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention. Berdasarkan uji pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa Viral Marketing terhadap Repurchase Intention yang dimediasi oleh Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan.
Description
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Viral Marketing terhadap Repurchase Intention yang dimediasi oleh Brand Image pada produk Menantea di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi yang digunakan adalah seluruh konsumen Menantea di Kota Bandung yang jumlah populasinya tidak diketahui. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 130 responden yang pernah membeli produk Menantea dan menggunakan teknik non probability sampling. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Analisis statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah PLS-SEM dengan menggunakan SmartPLS versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention, Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image, serta Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention. Berdasarkan uji pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa Viral Marketing terhadap Repurchase Intention yang dimediasi oleh Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan.