Penerapan Metode 3 K Dalam Upaya Meningkatkan Strategi Pemasaran Produk QRIS Pada PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk. Kantor Cabang Bandung Martadinata

Abstract

Alya Bamusa - NPM : B00210011 ; Pembimbing : Teguh Iman Basuki S.Kom., M.M. Studi ini berlangsung di Bank Rakyat Indonesia Kanca Martadinata Bandung, dengan tujuan untuk memahami strategi pemasaran produk pembayaran menggunakan fasilitas QRIS di Bank Rakyat Indonesia Kanca Martadinata Bandung. Metode penelitian yang diterapkan dalam penulisan Tugas Akhir ini adalah metode deskriptif, yang melibatkan pengumpulan data melalui wawancara, data sekunder, dan observasi di lokasi, yakni di Bank Rakyat Indonesia Kanca Martadinata Bandung guna mendapatkan informasi mengenai strategi pemasaran produk QRIS kepada pedagang dan pemilik usaha di wilayah Kota Bandung. Hasil wawancara dan observasi menyimpulkan bahwa strategi pemasaran produk QRIS di Bank Rakyat Indonesia Kanca Martadinata Bandung telah berhasil. Pendekatan strategi pemasaran ini melibatkan langkah – langkah segmenting, targeting, dan positioning. Meskipun demikian, masih terdapat beberapa hambatan yang dihadapi oleh Bank Rakyat Indonesia Kanca Martadinata Bandung dalam menjalankan strategi pemasaran produk QRIS kepada para pedagang dan pemilik usaha.