Analisis Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Online Shop Iwearzule

Abstract

Fiqri Alamsyah Purnama - NPM : A10150280 ; Pembimbing : Mutia Tri Satya, S.Sos., MSi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Digital Marketing terhadap Minat beli konsumen produk Iwearzule. Metode yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner sebanyak 100 responden. Teknik analisa data yang digunakan adalah regresi linear sederhana dengan alat bantu software komputer SPSS 25. Berdasarkan hasil yang diperoleh dalam penelitian menyatakan bahwa Digital Marketing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Minat beli konsumen Online shop Iwearzule. Hal tersebut dapat dilihat dari perhitungan korelasi sebesar 0,666 artinya menunjukkan bahwa variabel independen terhadap variabel dependen mempunyai hubungan yang kuat (0,60 - 0,799). Hasil perhitungan analisis regresi sederhana didapat persamaan Y = 8,384 + 0,796X dan diperoleh nilai R square 〖(R〗^2) sebesar 0,438. Artinya, bahwa besarnya pengaruh kontribusi Digital Marketing (X) terhadap Minat Beli Konsumen (Y) sebesar 43,8%, sedangkan sisanya sebesar 56,2% dipengaruhi oleh variabel atau faktor lain.