PENGARUH PEMASARAN SOSIAL MEDIA DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI PRODUK SCARLETT WHITENING DI SHOPEE

Abstract

Rijwan Wibiksana - NPM : A10160495 ; Pembimbing : Dr. Heppy Agustiana Vidyastuti, SP, MP. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemasaran social media, brand ambassador dan minat beli, serta untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara variabel pemasaran sosial media dan brand ambassador terhadap minat beli produk Scarlett Whitening melalui e-commerce Shopee. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode deskriptif dan verifikatif dengan sampel penelitian 100 responden yang merupakan konsumen produk Scarlett Whitening. Metode analisis menggunakan analisis deskriftif, regresi linier berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara pemasaran sosial media dan brand ambassador terhadap minat beli produk Scarlett Whitening melalui e-commerce Shopee baik secara simultan maupun secara parsial. Dengan demikian dapat diartikan jika pemasaran sosial media dan brand ambassador ditingkatkan, maka minat beli produk Scarlett Whitening melalui e-commerce Shopee juga akan meningkat.