PERANAN SELEBGRAM ENDORSMENT DALAM MEMBANGUN MINAT BELI PADA BASO ACI AKANG DI MEDIA SOSIAL

Abstract

Gunawan Wijaya Situmorang - NPM : A10190121 ; Pembimbing : Dr. Heppy Agustiana Vidyastuti, MP. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi selebgram endorsment dan minat beli serta mengetahui pengaruh selebgram endorsment diskon terhadap minat beli pada baso aci akang. Jenis penelitiannya adalah penelitian deskriptif dan verivikatid dengan pendekatan kuantitatif dengan diperoleh jumlah sample 100 orang. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen baso aci akang diperoleh Teknik pengambilan sampel yang di dapat melalui probability sampling dengan pendekatan simple random sampling. Analisis yang digunakan adalah statistik deskriptif dan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa selebgram endorsment termasuk dalam kategori “buruk” dan minat beli pada produk baso aci akang termasuk kedalam kategori “buruk”. Hasil analisis verifikatif menunjukkan selebgram endorsment berpengaruh terhadap minat beli.