PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK INNISFREE DI MARKETPLACE SHOPEE

Abstract

Dini Rohayati - NPM : A10190314 ; Pembimbing : Mutia Tri satya S.Sos., M.Si., Msm. Innisfree merupakan salah satu produk kecantikan yang berasal dari negeri gingseng kora yang sudah banyak digunakan oleh masyarakat Indonesia bahkan negara-negara lainnya. Saat ini, Innisfree sudah banyak bekerja sama dengan aktris dan actor korea utuk melakukan promosi produknya di berbagai negara,Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh harga kosmetik innisfre di marketplace shopee, promosi kosmetik innnisfree di marketplace shopee keputusan pembelian kosmetik Innisfree di marketplace shopee dan besarnya pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian kosmetik Innisfree di marketplace shopee.Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik kuesioner. Sampel dalam penelitian ini berjumlah sebanyak 100 responden yang merupakan masyarakat Kota Bandung. Hasil dari penelitian ini yaitu berdasarkan pengumpulan kuesioner, terlihat bahwa harga dan promosi berpengaruh signifikan pada variabel keputusan pembelian hal tersebut sesuai dengan hasil uji hipotesis yang berarti harga dan promosi mempunyai andil dalam mempengaruhi keputusan pembelian pada kosmetik innnisfree di shopee