Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Blackbone Coffee Bandung
Loading...
Date
Authors
Amrulloh, Billy
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
STIE Ekuitas
Abstract
Billy Amrulloh - NPM : A10140285 ; Pembimbing : Deni Hamdani, SE., M.Si. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Blackbone Coffee Bandung. Variabel independen dalam penelitian ini adalah (harga), (lokasi), dan variabel dependen (keputusan pembelian). Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Penelitian deskriptif ini digunakan untuk menemukan pengetahuan yang seluas-luasnya terhadap objek yang diteliti. Teknik penentuan sampel menggunakan nonprobability sampling, dan sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berkunjung ke Blackbone Coffee Bandung sebanyak 100 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS V23.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan lokasi termasuk pada kategori baik, yaitu dengan nilai skor masing-masing 35,8% dan 34,5% serta memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 17,4%, artinya semakin baik penerapan harga dan lokasi maka semakin baik juga keputusan pembelian kopi pada Blackbone Coffee Bandung.
Description
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Blackbone Coffee Bandung. Variabel independen dalam penelitian ini adalah (harga), (lokasi), dan variabel dependen (keputusan pembelian). Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Penelitian deskriptif ini digunakan untuk menemukan pengetahuan yang seluas-luasnya terhadap objek yang diteliti. Teknik penentuan sampel menggunakan nonprobability sampling, dan sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berkunjung ke Blackbone Coffee Bandung sebanyak 100 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS V23.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan lokasi termasuk pada kategori baik, yaitu dengan nilai skor masing-masing 35,8% dan 34,5% serta memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian sebesar 17,4%, artinya semakin baik penerapan harga dan lokasi maka semakin baik juga keputusan pembelian kopi pada Blackbone Coffee Bandung.