Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Cardinal (Studi Kasus Pada Griya Grand Majalaya)
Loading...
Date
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
STIE EKUITAS
Abstract
Abdul Azis Arifin - NPM : A10190173 ; Pembimbing : Fitri Lestari, S.Pd., M.M. Cardinal cabang Griya Grand Majalaya adalah sebuah pelaku usaha yang bergerak dibidang fashion. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode puspusive sampling penelitian mengumpulkan data melalui penyebaran kuissioner kepada 100 responden yang pernah membeli produk Cardinal di Griya Grand Majalaya. Data kuesioner di uji validitas dan reabilitas, uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolineriaritas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, untuk menguji dan membuktikan hipotesis penelitian. Hasil penelitian uji t (parsial) menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Harga (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian(Y) dan Citra Merek (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil penelitian uji F (simultan) menunjukkan hasil bahwa Kualitas Produk (X1), Harga (X2) dan Citra Merek (X3) secara keseluruhan berpengaruh simultan dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Description
Cardinal cabang Griya Grand Majalaya adalah sebuah pelaku usaha yang bergerak dibidang fashion. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode puspusive sampling penelitian mengumpulkan data melalui penyebaran kuissioner kepada 100 responden yang pernah membeli produk Cardinal di Griya Grand Majalaya. Data kuesioner di uji validitas dan reabilitas, uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolineriaritas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, untuk menguji dan membuktikan hipotesis penelitian. Hasil penelitian uji t (parsial) menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Harga (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian(Y) dan Citra Merek (X3) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil penelitian uji F (simultan) menunjukkan hasil bahwa Kualitas Produk (X1), Harga (X2) dan Citra Merek (X3) secara keseluruhan berpengaruh simultan dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).